Felix Teupe

• Die vorliegende Arbeit untersucht die Erfolgsfaktoren digitaler Kommunikationsarbeit für Stiftungen im Handlungsfeld Umwelt und leitet resultierende Handlungsempfehlungen für den Einsatz digitaler Medien ab. Hierfür wurden leitfadengestützte Experteninterviews im Kontext explikativer Erfolgsfaktorenforschung durchgeführt. Die Interviewpartner betonen strategische Aspekte wie Evaluation, Zielgruppenorientierung und Zusammenarbeit mit Multiplikatoren sowie gestalterische Faktoren wie Vielseitigkeit, Authentizität, Redundanz und Hervorheben des „Ownerships” im Zusammenhang mit erfolgreicher Kommunikationsarbeit. Die Interviews zeigen, dass eine ganzheitliche und angepasste Herangehensweise sowie kontinuierliche Anpassung an Trends erfolgskritisch sind. Handlungsempfehlungen umfassen die Notwendigkeit einer umfassenden Social Media-Strategie, alternativer Erfolgsmessungsmethoden, Contentplanung und medienoptimierter Inhalte, einschließlich verschiedener Formate wie Kurz- und Langvideos.
• The present study investigates the success factors of digital communication strategies for foundations operating in the environmental sector and derives resulting recommendations for the utilization of digital media. To this end, semi-structured expert interviews were conducted within the context of explicative success factor research. Interviewees emphasize strategic aspects such as evaluation, audience orientation, collaboration with influencers, as well as design factors including versatility, authenticity, redundancy, and highlighting of ownership in the context of successful communication efforts. The interviews underscore the critical importance of a holistic and adaptive approach, along with continuous adaptation to trends. Recommendations include the necessity of a comprehensive social media strategy, alternative methods of success measurement, content planning, and media-optimized content, encompassing various formats such as short and long videos.