Alexander Riese

• In dieser literaturbasierten Bachelorarbeit wird die Bedeutung der Hip-Hop-Kultur für Marken und deren Vermarktung mit Fokus auf das Praxisbeispiels von Adidas und Kanye West analysiert. Die Forschungsfrage lautet: „Wie beeinflusst die Hip-Hop-Kultur Marken und welche Chancen und Risiken ergeben sich daraus?“. Die Arbeit untersucht die Entstehung und Einflüsse der Hip-Hop-Kultur, definiert den Markenbegriff und beleuchtet verschiedene Vermarktungsmethoden. Die Analyse zeigt Chancen wie die Erschließung neuer Kundengruppen sowie den Vorteil der emotionalen Zielgruppe auf. Demgegenüber werden Risiken wie der Verlust an Authentizität und potenzieller negativer Imagetransfer dargelegt. Das Praxisbeispiel beleuchtet die Kooperation von Adidas und Kanye West, sowie die daraus resultierenden Folgen. Die Arbeit bietet umfassende Einblicke für Unternehmen und Marketingexperten, die die Hip-Hop-Kultur verstehen so- wie strategisch nutzen möchten.