Saskia Kroschinsky

• In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Bedeutung von Leitbildern im Unternehmenskontext untersucht. Unter Berücksichtigung verschiedener Literaturquellen, werden die Funktionen von Leitbildern, sowie Inhalt und Vorgehensweise zu deren Erstellung erläutert. Darüber hinaus wird untersucht, inwiefern Leitbilder in der Unternehmenskommunikation genutzt werden können und welche Faktoren bei der Umsetzung von Leitbildern zu beachten sind. Ziel dieser Arbeit ist die Entwicklung eines Leitbildes für den Dresdner Eishockeyclub Dresdner Eislöwen. Dafür stehen zwei Forschungsfragen im Fokus: Erstens, welche inhaltlichen Aspekte sollten im Leitbild der Dresdner Eislöwen verankert sein, um ein erfolgreiches Leitbild zu gestalten, welches die Unternehmensentwicklung langfristig fördert? Zweitens, welche kommunikationsstrategischen Maßnahmen können die Dresdner Eislöwen ergreifen, um das Leitbild erfolgreich in die Unternehmenskommunikation zu integrieren? Um diese Fragen zu beantworten, werden Experteninterviews mit verschiedenen Stakeholdern der Dresdner Eislöwen durchgeführt, deren Inhalte anhand einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet werden.