Judith Mädler

• Ziel dieser Arbeit ist es, mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring zu untersuchen, welche Rolle Kultur bei den Internationalisierungsprozessen europäischer Fußballclubs spielt. Das Verständnis von Kultur als fundamentales Element einer erfolgreichen Internationalisierung wird anhand von Primärquellen der Fußballvereine und Sekundärliteratur zum Verhalten dieser Clubs aufgezeigt. Im zweiten Teil der Arbeit liegt der Fokus speziell auf RB Leipzig als deutschen Bundesligisten im US-amerikanischen Marktumfeld. Primärquellen des Vereins, Statistiken und Umfragen innerhalb der USA liefern ein Gesamtbild über die aktuell gute Positionierung, die jedoch noch Verbesserungspotenzial aufweist. Diese Arbeit soll durch die gezielte Analyse von marketingrelevanten Materialien zur Forschung im aktuellen Internationalisierungsmanagement von Fußballclubs beitragen.
• The aim of this thesis is to investigate the role of culture in the internationalisation processes of European football clubs by means of a qualitative content analysis according to Mayring. The understanding of culture as a fundamental element of successful internationalisation is demonstrated on the basis of primary sources from football clubs and secondary literature on the behaviour of these clubs. The second part of the thesis focuses specifically on RB Leipzig as a German Bundesliga club in the US market environment. Primary sources of the club, statistics and surveys in the US provide an overall picture of the current good positioning, but with room for improvement. This dissertation aims to contribute to research on the current internationalisation management of football clubs through the targeted analysis of marketing-relevant materials.