Linda Pöhlmann

• Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen von Markenpartnerschaften in Fortnite auf das Konsumentenverhalten und die Markenwahrnehmung. Durch eine detaillierte Analyse und Befragung von Spielern wurde festgestellt, dass diese Partnerschaften sowohl die Wahrnehmung der beteiligten Marken als auch das Konsumverhalten der Spieler positiv beeinflussen. Die Integration von Markeninhalten in das Spielumfeld fördert nicht nur die Sichtbarkeit und das Image der Marken, sondern steigert auch die Kaufbereitschaft und das Vertrauen der Konsumenten in die beworbenen Produkte. Diese Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung von Videospielen als moderne Plattform für Marketingstrategien und bieten wertvolle Einblicke für Unternehmen, die ihre Zielgruppen auf kreative und interaktive Weise erreichen möchten. Markenpartnerschaften in Fortnite zeigen somit ein großes Potenzial, Konsumenten nachhaltig zu beeinflussen und eine starke Markenbindung zu erzeugen.
• The present bachelor thesis examines the impact of brand partnerships in Fortnite on consumer behavior and brand perception. Through a detailed analysis and survey of players, it was found that these partnerships positively influence both the perception of the involved brands and the players' consumption behavior. The integration of branded content into the game environment not only enhances the visibility and image of the brands but also increases consumers' willingness to purchase and their trust in the advertised products. These findings highlight the importance of video games as a modern platform for marketing strategies and provide valuable insights for companies seeking to engage their target audiences in creative and interactive ways. Brand partnerships in Fortnite thus demonstrate significant potential to sustainably influence consumers and foster strong brand loyalty.