Philip Schmid

• In der vorliegenden Arbeit erfolgt eine Analyse der Vermarktungsmöglichkeiten professioneller Profifußballer, Vereinen und Sponsoren. Ausgangspunkt der Analyse bietet dabei der Profispieler als eigenständige Marke. Um zum Ergbnis der Analyse zu kommen wird folgende Frage gestellt: Welche Chancen und Herausforderungen ergeben sich durch die Professionalisierung und Individualisierung moderner Fußballprofis für die Spieler selbst, die Fußballvereine und die Sponsoren? Um diese Frage zu beanworten werden zunächst im theoretischen Teil der Arbeit anhand bestehender Literatur Erkenntnisse aus der Markenführung, dem Sponsoring und der Vermarktung herausgearbeitet. In der Folge dienen zwei Fallbeispiele dem Transfer zur praktischen Anwendung. Die Ergebnisse der Arbeit demonstrieren, dass die Professionalisierung der eigenen Marke durch Fußballprofis signifikante Möglichkeiten zur Steigerung von Reichweite und Einnahmen bieten, jedoch mit komplexen Herausforderungen einhergehen. Es ist erforderlich, dass Spieler, Vereine und Sponsoren mit der notwendigen Umsicht agieren. Nur auf diese Weise können die Potenziale dieser Entwicklung voll ausgeschöpft und die damit verbundenen Risiken minimiert werden. Ein erfolgreiches Management der persönlichen Marke kann für alle Beteiligten zu einem bedeutenden Wettbewerbsvorteil werden, während Fehltritte schwerwiegende Konsequenzen nach sich ziehen können.