Lucia Kalinka Villanueva Gadea

• Das Ambush Marketing gewinnt als Marketinginstrument insbesondere im Rahmen von Sportgroßveranstaltungen zunehmend an Bedeutung. Die vorliegende Arbeit befasst sich aufgrund dessen mit dem Themengebiet des Ambush Marketings aus Sicht des werbenden Unternehmens und legt dabei den Fokus auf im Rahmen von Sport-Events ausgeführte Ambush-Aktionen. Mit den Erkenntnissen über die Möglichkeiten und Grenzen des Ambush Marketings soll eine Grundlage für den erfolgreichen Einsatz von Ambush Marketing in der Unternehmenskommunikation geschaffen werden. Dabei wird der Fragestellung nachgegangen, wie Ambush Marketing erfolgreich als Instrument der Unternehmenskommunikation eingesetzt werden kann und welche Möglichkeiten und Grenzen sich in diesem Zusammenhang für das werbende Unternehmen ergeben. Das methodische Vorgehen hierfür basiert auf einer literaturbasierten Analyse des Fachgebiets und einer Fallanalyse von vier Praxisbeispielen des Sportartikelherstellers Nike.