Christian Döbbe

• Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Aktuelle Ansätze der Markenbildung im Amateurfußball anhand eines selbstgewählten Praxisbeispiels. Es wird der Frage nachgegangen, wie Vereine ihre Markenbildung gestalten können. Die Instrumente der Markenbildung werden beschrieben und erläutert. Mithilfe von Experteninterviews wird anhand des Praxisbeispiels aufgezeigt, wie die Elemente in der Praxis verwendet werden und welche Faktoren auch eine Rolle spielen, um im Amateurfußball erfolgreich zu sein. Aufbauend auf den Ergebnissen der empirischen Untersuchung, lässt sich aus dieser Arbeit das Fazit ziehen, dass RWE mit dem Fundament Mythos, Tradition und Geschichte und einer starken Markenführung, in naher Zukunft wieder in höheren Ligen spielen kann.