Thomas Floren

• Intention der Arbeit ist es, den Einsatz von Social Media als Marketing-Instrument bei der Internationalisierung herauszuarbeiten und dabei die Bedeutung verschiedener Social-Media-Plattformen hinsichtlich ihrer Effizienz zur Steigerung der Bekanntheit bestimmter Marken auf ausländischen Märkten zu charakterisieren. Im Fokus steht dabei das Fußballgeschäft: Denn durch die zunehmende Kommerzialisierung im internationalen Wettbewerb geraten die Fußballvereine immer stärker unter Druck bei der Generierung notwendiger Gelder. Insbesondere am Beispiel des deutschen Bundesligavereins Bayer 04 Leverkusen soll aufgezeigt werden, inwieweit die Nutzung digitaler Medien dazu dienen kann, die Geschäftstätigkeit dieses Vereins auf ausländischen Märkten erfolgreich zu forcieren und auszubauen. Um diese Analyse adäquat und wissenschaftlich fundiert vornehmen zu können, werden – immer wieder unter dem Blickwinkel der Bedeutung von Social Media – verschiedene Hintergrundinformationen bereitgestellt. Zunächst werden Grundlagen des internationalen Marketings dargelegt. Anschließend folgen die Schwerpunkte Internationalisierung und Kommerzialisierung im Fußballsport sowie Informationen zur Marktwahlbestimmung im internationalen Marketing. Dabei wird ein besonderer Fokus auf den Zielmarkt China und sein Entwicklungspotential gelegt. Eine letzte notwendige Basisinformation liefert die detaillierte Dokumentation darüber, inwieweit Marketing überhaupt über soziale Medien abgewickelt werden kann.