Nutzwert von Online-Anzeigen für das Marketing von Hochschulen
The Utility of Online Advertisement for Academic Marketing
- Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Nutzen von Online-Werbeanzeigen als Teil des Marketings einer Hochschule. Aufbauend auf den besonderen Anforderungen an die Online-Kommunikation einer Hochschule und den Erkenntnissen des Neuromarketings werden zwei Anzeigenkampagnen entwickelt, getestet und ausgewertet. Es wird keine Banner-Werbung betrachtet, sondern ausschließlich Plattformen die Auktions-basierte-Anzeigen anbieten. Um festzustellen, welche Anzeigenformulierungen die Zielgruppe am effektivsten anspricht, werden Multivarianten-Tests durchgeführt. Zum Schluss wird eine Empfehlung zur Anzeigenschaltung stehen. Außerdem werden Checklisten zur Anzeigenschaltung auf Facebook und Google entwickelt.
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Bachelorarbeit
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| Author: | Lisa Kästner |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus-41533 |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Date of Publication (online): | 2014/06/12 |
| Publishing Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2014/06/12 |
| GND Keyword: | Hochschule; Online-Marketing |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 380 Handel, Kommunikation, Verkehr |
| Open Access: | Frei zugänglich |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
