Tobias Kufner

• Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit erlebnisorientiertem Eventmarketing auf Basis einer Produktvermarktung in der Sportartikelindustrie. Der wesentliche Forschungsbeitrag des theoretischen Teils befasst sich mit der wissenschaftlichen Einordnung der Komponenten Event und Kommunikation im Marketing-Mix. Auf Basis einschlägiger Fachliteratur werden schließlich die Komponenten gegenübergestellt und analysiert, sowie Ziele, Chancen und Risiken aufgezeigt. Ein praktischer Bezug erfolgt durch Darstellung und Auswertung der Wilson Spin Demo Tour 2014 in Deutschland. Dabei stellt sich heraus, dass ein Großteil der Kampagnenziele aufgrund des erlebnisorientierten Eventmarketing erreicht werden konnte.