Erlebnisorientiertes Eventmarketing auf Basis einer Produktvermarktung in der Sportartikelindustrie
Expercience-oriented Event Marketing based on Product Marketing in Sports Goods Industry
- Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit erlebnisorientiertem Eventmarketing auf Basis einer Produktvermarktung in der Sportartikelindustrie. Der wesentliche Forschungsbeitrag des theoretischen Teils befasst sich mit der wissenschaftlichen Einordnung der Komponenten Event und Kommunikation im Marketing-Mix. Auf Basis einschlägiger Fachliteratur werden schließlich die Komponenten gegenübergestellt und analysiert, sowie Ziele, Chancen und Risiken aufgezeigt. Ein praktischer Bezug erfolgt durch Darstellung und Auswertung der Wilson Spin Demo Tour 2014 in Deutschland. Dabei stellt sich heraus, dass ein Großteil der Kampagnenziele aufgrund des erlebnisorientierten Eventmarketing erreicht werden konnte.
Author: | Tobias Kufner |
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Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2014 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2015/10/15 |
GND Keyword: | Event-Marketing , Erlebnismarketing , Sportartikel |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 658 Allgemeines Management |
Open Access: | Innerhalb der Hochschule |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |