Prominente als Gesicht einer Marke : die Rolle prominenter Testimonials im Hinblick auf das Image einer Marke
Celebrities as an aspect of the brand´s identity : the influence of testimonials regarding a brand´s image
- In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und deren Wirkung auf das Image einer Marke. Gesättigte Märkte, Informationsüberlastung und das veränderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu stechen setzen die Unternehemen Schlüsselreize ein. Ob ein Prominenter einen Schlüsselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.
Download full text files
Additional Services
Statistics
| Author: | Lisa-Sarina Matthei |
|---|---|
| URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-59446 |
| Document Type: | Bachelor Thesis |
| Language: | German |
| Year of Completion: | 2014 |
| Date of first Publication: | 2015/11/24 |
| Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
| Release Date: | 2015/11/24 |
| GND Keyword: | Testimonialwerbung , Berühmte Persönlichkeit , Markenimage |
| Institutes: | 06 Medien |
| DDC classes: | 659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit |
| Open Access: | Frei zugänglich |
| Licence (German): |  Urheberrechtlich geschützt |
