Sheila Maier

• Der Begriff “Event” istbereits seit einigen Jahrzehntenallgegenwärtig. Nicht grundlos wurde er in Verbindung mit Marketing in den Kommunikationsmix vieler Unternehmen aufgenommen. Die vorliegende Arbeit hat sich das Ziel gesetzt den Erfolg mit dem Einsatz von Events kritisch zu beurteilen. Dabei nimmt die Untersuchung des Freizeitverhalten einen großen Raum ein. Desweiteren wird genauer auf das Eventmanagement in der Praxis eingegangen, d.h. wie Eventmarketing umgesetzt wird. An Beispielen des Freizeitparks Europa-Park wird das Eventmarketing sowie das dazugehörige Eventmanagement verdeutlicht. In einer kritischen Auseinandersetzung und Handlungsempfehlung kommt der Autor zum Ende.