Herausforderungen des Fernsehmarktes 2015 : Senderneugründung als strategische Antwort
Challenges of the television market in 2015 : New channel launch as a strategic response
- Der Fernsehmarkt steht im Jahr 2015 vor verschiedenen Herausforderungen. Diese werden hauptsächlich bestimmt durch die drei Phänomene Digitalisierung, Fragmentierung und Konvergenz. Auf die dadurch bedingte Veränderung des Mediennutzungsverhaltens der Rezipienten können Unternehmen im Kerngeschäft des Fernsehens mittels einer Senderneugründung reagieren. Besonders werbefinanzierte Kanäle profitieren von den daraus resultierenden positiven Effekten auf dem Werbemarkt wie auch auf dem Rezipientenmarkt. Die Werbekunden haben die Möglichkeit ihre Produkte zielgruppenspezifischer zu platzieren und zugleich kostengünstiger auszustrahlen. Die Zielgruppe erhält ein Programm mit inhaltlicher Tiefe, welches ihre speziellen Interessen besser bedient als ein Vollprogramm. Der Erfolg dieser Marktnischenstrategie lässt sich mit zahlreichen Etablierungen neuer Sendermarken in den letzten Jahren sowie deren Marktanteilen belegen.
Author: | Sophie Peupelmann |
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URN: | urn:nbn:de:bsz:mit1-opus4-62417 |
Document Type: | Bachelor Thesis |
Language: | German |
Year of Completion: | 2015 |
Granting Institution: | Hochschule Mittweida |
Release Date: | 2016/03/07 |
GND Keyword: | Fernsehmarkt |
Institutes: | 06 Medien |
DDC classes: | 384.551 Fernsehmarkt, Fernsehwirtschaft |
Open Access: | Frei zugänglich |
Licence (German): | Urheberrechtlich geschützt |