Mirjam Lea Mayrhofer

• Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem multisensualen Marketing in der Markenkommunikation. Sie beleuchtet dabei schwerpunktmäßig den Einsatz von olfaktorischen Elementen. Zuerst wird die Theorie des Marketings dargestellt, danach wird auf das multisensuale Marketing eingegangen. Als Schwerpunkt folgt dann das Kapitel „Duftmarketing“, das den Einsatz in der Praxis darstellt. Als praktisches Beispiel folgt eine Darstellung des Modelabels „Hollister“. Abschließend werden an Hand einer Expertenbefragung die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen diskutiert. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die wirtschaftliche Wirkung des multisensualen Marketings aufzuzeigen.