Philipp Franziskus Wildfeuer

• Onlineshops gewinnen seit Bestehen des Internets zunehmend an Bedeutung. In der jüngsten Zeit entwickelt sich der e-commerce durch social commerce in eine neue Richtung, d.h. die Einbindung von sozialen Netzwerken in Onlineshops und die Ausweitung des Produktmarketing in die Netzwerke werden immer wichtiger. Vor diesem Hintergrund fragt die vorliegende Arbeit, ob die Social-Media-Plattform Pinterest durch ihre Bildsprache vor allem kleineren Unternehmen dabei helfen kann, ihre Produkte hochwertiger und besser zu platzieren? Zugleich ergibt sich daraus die weitergehende Frage, ob das Produktmarketing in Onlineshops oder auf Pinterest eine Alternative oder eine wechselseitige Ergänzung darstellt. Um diese Fragen zu beantworten, wird das soziale Netzwerk Pinterest dargestellt, werden die Besonderheiten des Onlineshopping sowie die Weiterentwicklung des e-commerce durch social-commerce skizziert. Konkrete Auswirkungen des Marketings eines Produkts im Onlineshop und auf Pinterest werden verglichen. Methodisch wird auf der Basis von Literaturrecherche und -studium, qualitativen Interviews und einer selbsterstellten und durchgeführten Onlineumfrage gearbeitet. Dabei ergeben sich interessante Detail- und Einzelergebnisse. Auf dieser Basis der unterschiedlichen Erkenntnisse zieht die Arbeit abschließend das Fazit, dass Pinterest und Onlineshops hinsichtlich des Produktmarketings keine sich ausschließenden Alternativen sowohl für den Kunden als auch für das Unternehmen darstellen, wohl aber eine sinnvolle Ergänzung. Zugleich zeigt sich, dass sowohl das Produktmarketing auf Pinterest als auch bereits die Einbindung von Pinterest in den eigenen Onlineshop, gerade für mittlere und kleine Unternehmen, bei gezielter und professionalisierter Anwendung großes Potential bietet.