Fabian Mazohl

• Intention der Arbeit ist es, Profifußballvereinen einen Leitfaden für die Ausarbeitung ihrer Marketingstrategie anzubieten. Die Optimierung der wirtschaftlichen und der darauf aufbauenden sportlichen Ziele steht im Mittelpunkt. Im Fokus des Forschungsinteresses sind dabei die Fragen: Wie soll ein Leitfaden für die Marketingstrategie von Profifußballvereinen aufgebaut sein? Aus welchen Teilen muss er bestehen? Was muss alles berücksichtigt werden, um Erfolg auf wirtschaftlicher und imagetechnischer Ebene zu erzielen? Diese Fragen werden anhand der Analyse von Strategien, Konzepten und Inhalten zum Thema Markenbildung, Marketing und Vermarktung in der Theorie behandelt. Im darauffolgenden Praxisteil werden Maßnahmen, Strategien und Konzepte in den Bereichen Markenbildung, Werbekanäle und Marketing ausgearbeitet. Die Orientierung an Unternehmen und Zahlen aus der Wirtschaft sorgt für einen hohen Praxisbezug. Die Methodologie beschränkt sich zum Großteil auf die Textanalyse, wobei in dieser auch Umfrageergebnisse behandelt werden. Die Arbeit zeigt, dass eine erfolgreiche Markenbildung und ein strukturiertes Marketingkonzept die Grundlage für einen erfolgreichen Profifußballverein sind.