Sarah Peters

• Musicals sind schon lange Gegenstand der Freizeitforschung. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Entwicklung und Bedeutung des Musicaltourismus in der Destination Hamburg anhand vorliegender Fachliteratur darzustellen und zu analysieren. Die Arbeit antwortet auf folgende Fragen: Welches Potenzial besitzt der Musicaltourismus in Hamburg? In welchem Zeitraum wurden Musicals in touristische Leistungen integriert? Ist der Markt für Musicaltourismus ausgeschöpft? Gibt es Schnittstellen zwischen den Zielgruppen für eine Reise nach Hamburg und den Musical-Zielgruppen? Dazu wurden vier Experten-Interviews mit Fachleuten aus der Tourismus- und Unterhaltungsbranche geführt. Die Resultate bestätigen die Aussage der Fachliteratur, dass der Musicaltourismus in Hamburg ein großes Potenzial aufweist, jedoch kann dieses noch ausgebaut werden. Widerlegt wird die Annahme, dass der Musicalmarkt bereits ausgeschöpft sei. Es wurde ermittelt, dass das Potenzial von Musicals in Verbindung mit touristischen Leistungen bereits in den 1990er Jahren genutzt worden ist. Ebenfalls wurde festgestellt, dass die Zielgruppen für einen Musicalbesuch und die für eine Reise nach Hamburg sich in vielen Aspekten überschneiden. Ingesamt lässt sich prognostizieren, dass der Markt für Musicaltourismus in Hamburg in den kommenden Jahren weiter wachsen und, als Steigerung, Zielgruppen aus dem Ausland aktiviert werden könnten.