Lisa Hilbig

• Ausgehend von der aktuellen Lage der Automobilwirtschaft bezieht sich die folgende Bachelorthesis auf crossmediale Markenkampagnen von Automobilkonzernen deutschlandweit. An einem exakten Praxisbeispiel des Unternehmens Opel werden heutige crossmediale Markenkampagnen im Automobilbereich erläutert und analysiert. Um dem Leser die Thematik bestmöglich erläutern zu können, werden im Vorfeld dieser Arbeit verschiedene Themen in mehreren Kapiteln bearbeitet, die wichtiger Bestandteil einer crossmedial aufgebauten Markenkampagne sind. Das Schlusskapitel zeigt Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen zur Optimierung von crossmedialen Markenkampagnen im Automobilbereich auf. Diese werden sowohl grafisch als auch schriftlich dargestellt, und bieten somit dem Leser einen Blick in zukünftige Kampagnen.