Caroline Dohrmann

• Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Optimierung von YouTube-Werbeeinnahmen am konkreten Beispiel der Firma pattydoo aus der DIY-Branche. Dabei soll vor allem die Werbemöglichkeit mit Produktplatzierung in YouTube-Videos genau betrachtet werden. Ziel der Arbeit ist es eine Anleitung für ein Informationsblatt zu erstellen, das vom Unternehmen pattydoo an mögliche Produktplatzierungs-Partner ausgeben werden kann. In der Arbeit wird dafür zunächst auf das Unternehmen und die DIY-Branche eingegangen. Weiterführend wird die Videoplattform YouTube vorgestellt, um anschließend eine Vergleichsanalyse zwischen AdSense-Werbung und Produktplatzierungen durchzuführen. Dabei werden die Vor- und Nachteile beider Möglichkeiten herausgestellt und zusammengefasst, welche Methode lohnender ist. Die Zielsetzung soll im letzten Teil der Arbeit durch die Aufschlüsselung von Product Placement-Möglichkeiten für pattydoo erreicht werden. Interviews mit Unternehmen der DIY-Branche und einem YouTube-Experten werden dabei den Bezug zur Praxis sichern.