Mylena de Candido

• Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Auswirkung von Werbung auf Social Media auf Jugendliche. Ob Jugendliche redaktionelle und werbliche Inhalte auf Social Media unterscheiden können, wurde im Rahmen einer empirischen Studie eingehend untersucht. Der theoretische Teil der Arbeit beschreibt das neue Marketingformat Influencer Marketing, die verschiedenen Möglichkeiten Influencer als werbetreibende zu benutzen und die Auswirkung auf die vor allem junge Zielgruppe. Weiterhin werden die Social Media Plattform „Instagram“ eingehend beleuchtet und die rechtlichen Rahmenbedingungen des Influencer Marketing geklärt. Der empirische Teil der Arbeit bietet eine kurze Einführung in die empirische Sozialforschung und beschreibt die Konzeption der vorliegenden Studie. Das sechste Kapitel stellt die Studienergebnisse vor. Im siebten Kapitel werden die Ergebnisse der empirischen Forschung interpretiert und die jeweiligen Schlüsse daraus gezogen. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung der Erkenntnisse und der kritischen Betrachtung der vorliegenden Arbeit ab.