Christian Gersten

• Die vorliegende Arbeit soll die noch oft unterschätzte Wichtigkeit der Wahrnehmung von Marken über deren Markenpositionierung am Markt darstellen. Vielen Menschen ist oftmals nicht bewusst, in wieweit sie starke Marken beim Kaufentscheidungsprozess beeinflussen. Die heutzutage vorherrschende überwiegende Sättigung am Markt mit Gütern hat zur Folge, dass sich Unternehmen über deren Marken beim Konsumenten mit bestimmten Eigenschaften und Erlebniswelten positionieren müssen, um eine möglichst unverwechselbare Stellung am Markt zu erzielen. Die vorliegende Bachelorarbeit soll darlegen, dass eine erfolgreiche Markenpositionierung und ein erfolgreiches Branding der eigenen Marke auch mit einem kleineren Budget möglich sind. Hierfür wird am Praxisbeispiel „Marmeladenherz“ eine Art Leitfaden für eine solche Low Budget Markenpositionierung und Markenbranding “ dargelegt, um sich am Markt gegenüber Global Playern wie „Schwartau“ und „Zentis“ zu behaupten