380 Handel, Kommunikation, Verkehr
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Im Eventbereich spielt die Kommunikation der Stakeholder eine wichtige Rolle. Da An-wendungen für Smartphones aktuell im Trend liegen und diese sich als neues Kommuni-kationsmedium durchsetzen, wird in dieser Arbeit erläutert, in welcher Form dieser Kom-munikationsweg sinnvoll bei Events eingesetzt werden kann. Außerdem wird untersucht, welche Voraussetzungen hierfür erfüllt sein müssen und wie groß die Akzeptanz der Eventbesucher gegenüber einer solchen Event-Anwendung ist. Dazu wird anhand des Fallbeispiels Internationales Motorbootrennen Kriebstein konzeptionell eine solche An-wendung konstruiert, mit ähnlichen Anwendungen verglichen und eine Feldumfrage unter den Eventbesuchern durchgeführt.
Alle Branchen sprechen von Eventmarketing, ein neues wichtiges Kommunikationsinstrument, welches in Form von Public Events immer öfters eingesetzt wird um Marketingziele zu erreichen. Events emotionalisieren Besucher und schaffen diesen für eine kurze Zeit ein künstliches Ambiente. Die deutschen Radiosender haben das neue Instrument seit längerem erkannt und setzen dieses gezielt ein. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Eventmanagement von Public Events am Beispiel zweier Hörfunksender Radio Hamburg und N-JOY. Der Schwerpunkt der Untersuchung liegt auf dem Medium Radio und dessen wichtigsten Marketingevents. Im Laufe der Arbeit klärt sich die Hypothese, ob die privaten Radiosender Public Events erfolgreicher gestalten als die öffentlich-rechtlichen Radiosender. Dazu werden im Vorwege Basisinformationen zum Thema Eventmanagement und Eventmarketing zusätzlich erläutert
Die Arbeit befasst sich mit den Branded Content-Aktivitäten von Red Bull. Dabei liegt der Schwerpunkt auf den Events und dem TV-Bereich des Red Bull Media Houses. Als Grundlage dient eine wissenschaftliche Analyse des Getränks, welche den Konzernslogan „Red Bull verleiht Flügel“ widerlegt und darauf hinweist, dass es sich bei dem Getränk letztendlich um eine zuckerhaltige, koffeinhaltige Brause handelt, die nur eingeschränkt konsumiert werden sollte. Nach einer begrifflichen Einordnung von Branded Content wird das Marketingkonstrukt Red Bulls, mit den Schwerpunkten Events und TV, beschrieben und erläutert. Daran anschließend wird die geltende Werberichtlinie des 13. Rundfunkänderungsstaatsvertrages in Hinblick auf Überschreitungen untersucht und stellt dabei fest, dass viele deutsche Rundfunkanstalten gegen diese Richtlinie verstoßen. Neben einer Zukunftsaussicht für das Unternehmen schließt die Arbeit mit einer betriebswirtschaftlichen Markenbetrachtung von Red Bull ab.