659 Werbung, Öffentlichkeitsarbeit
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Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Red Bull Sponsoring im Profifußball am Beispiel des RB Leipzigs. Es wird untersucht, ob der Imagetransfer von Red Bull erfolgreich ist. Dabei wird das Instrument des Sportsponsorings in den Kontext des Markenimages aufgenommen. Die Aufgaben des Managements werden aufgegriffen und die Wirkungsforschung anhand einer selbst durchgeführten Umfrage analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt das Sponsoring im Amateurfußball als Alternative zum Sponsoring im Profifußball vor. Dazu wurde die Zielgruppe Amateurfußballer definiert und Reichweitenpotenziale eines Sponsorings im Amateurfußball erforscht. Dies geschah durch zwei vom Verfasser entwickelte und durchgeführte Umfragen bei aktiven Amateurfußballern bzw. Vereinsvertretern.
Warum Unternehmen in Sponsoringaktivitäten investieren und besonders der Extremsport als Investitionsgebiet immer beliebter wird, wird in dieser
Bachelorthesis analysiert. Das Extremsportsponsoring wird hinsichtlich der
Stärken und Schwächen, als auch der Chancen und Risiken des Markts näher
erläutert. Ob sich das Extremsportsponsoring wirtschaftlich für die
Unternehmen lohnt und sich die Unternehmensziele dadurch erreichen lassen,
wird am Beispiel von Red Bull und dessen Stratosprojekts verdeutlicht
Sponsoring im eSports
(2017)
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick zum Thema Sponsoring im eSports. Dabei war es das Ziel der Arbeit den eSports sowie das klassische Sponsoring zu untersuchen und im Anschluss das Sportsponsoring mittels eSports darzustellen. Dafür wurden die Strukturen, der Markt und die Medialisierung im eSports untersucht, sowie Experten befragt die ihre Erfahrung mit Sponsoring im eSports darstellten.
Sponsoring im Motorsport
(2017)
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sponsoring im Motorsport. Sie beleuchtet dabei als erstes die Automobilindustrie und geht dabei auf deren Trends, Akteure und Wirtschaftsfaktor ein. Das nachfolgende Kapitel „Motorsport“ befasst sich mit den verschieden Rennserien die es im Motorsport gibt und deren Medien. Im Anschluss werden das Sponsoring und die verschiedenen Arten von Sponsoring im Sport zu betreiben thematisiert. Neben der Vorstellung der einzelnen Arten von Sponsoring wird auch näher auf das Marketing im Sport eingegangen. Die Arbeit wird mit einem Beispiel von Sponsoring in der Formel 1 abgeschlossen. An Hand von dem Rennteam Mercedes soll gezeigt werden wie Sportsponsoring im Motorsport in der Praxis aussieht und umgesetzt wird. Ziel der Arbeit ist es die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für Sponsoring im Motorsport aufzuzählen
Der Sport als Sponsoring-Bereich gewinnt immer mehr an Bedeutung. Schon heute ist das Investitionsvolumen der Unternehmen in diesem Bereich signifikant hoch und hat sich zudem immer weiter ökonomisiert und professionalisiert. Als Resultat daraus sind vor allem Breitensportvereine gezwungen zu erkennen, dass sie bei der Sponsoren-Akquise schon längst nicht mehr als Bittsteller auftreten können. Ein Sponsoring-Engagement erscheint nur dann für Firmen sinnvoll, wenn es auf Leistung und Gegenleistung beruht. Deswegen beschäftigt sich diese Arbeit mit der Kernfrage, wie es Breitensportvereinen heutzutage noch gelingen kann, professionell Sponsoren zu akquirieren. Nach einer Erörterung der allgemeinen Begriffe und dem Aufzeigen aller relevanter Informationen eines professionellen Akquise-Prozesses wird im Anschluss anhand der SG Überruhr ein reales Beispiel aufgezeigt und mithilfe einer Ist-Soll Analyse analysiert. Das Ergebnis der Arbeit bildet ein theoretisches Konzept einer professionellen Sponsorenakquise und zeigt auf Basis dessen der SG Überruhr Verbesserungspotentiale in ihrem semiprofessionellen Prozess auf.
Die folgende Arbeit stellt grundlegend das Sponsoringmanagement von Vereinen dar, in welcher insbesondere die Entwicklung eines Sponsoringkonzeptes und die Akquisition von Sponsoren fokussiert wird. Wie Vereine Sponsoren gewinnen können, wird zum einen theoretisch und zum anderen am Beispiel des Golfclubs Reit im Winkl e.V. – Kössen demonstriert.
In dieser Arbeit geht es um die Rolle prominenter Testiominials in der Werbung und
deren Wirkung auf das Image einer Marke. Gesättigte Märkte, Informationsüberlastung
und das veränderte Anspruchsverhalten der Konsumenten, stellt die
Markenkommunikation vor neue Herausforderungen. Um aus der Masse heraus zu
stechen setzen die Unternehemen Schlüsselreize ein. Ob ein Prominenter einen
Schlüsselreiz darstellen kann und welche Chancen und Risiken diese Werbeform
beinhaltet wird in der folgenden Arbeit untersucht.
Kleine und mittelgroße Sportvereine tragen in der heutigen Gesellschaft wesentlich zueiner guten Lebensqualität bei. Doch durch das wachsende Sport-angebot kommerzieller Institutionen ist der traditionelle deutsche Sportverein in seiner Existenz bedroht. Die finanziellen Mittel reichen kaum aus, um den Ansprüchen potenzieller Mitglieder zu entsprechen. Um die benötigten Gelder zu beziehen, kann der Bereich Sponsorenakquise massiv ausgebaut werden. Diese Arbeit untersucht explorativ, in welcher Form ein Video zur erfolgreichen Sponsorenakquise beitragen kann. Dazu wurden zusammen mit einem Fußballverein zwei unterschiedlich konzipierte Beispielvideos produziert, die von fünf divergenten Entscheidern aus vier Unternehmen nach ihrer Wirksamkeit beurteilt wurden. Das Ergebnis sind Hypothesen zur Konzeptionund Verbreitung eines Videos, was einen potenziellen Sponsorzu einem Sponsorship über-zeugen kann.
Diese Bachelorarbeit thematisiert das Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball. Zunächst beleuchtet die Arbeit den Fußball als Wirtschaftsfaktor. Dabei werden die Punkte Kommerzialisierung und Professionalisierung näher betrachtet, sowie die Deutsche Fußball Liga (DFL). Im weiteren Verlauf dieser Arbeit wird der Begriff Sportmarketing erläutert. Dabei gilt es speziell die Differenzierung zwischen Marketing von Sport und Marketing mit Sport auszuarbeiten. Im vierten Kapitel wird
das Personal Branding und Celebrity Marketing bei Fußballprofis beschrieben.
Hierbei wird zunächst der Begriff Markenmanagement erläutert, im speziellen wird das identitätsorientierte Markenführungskonzept dargestellt. Weiter wird der Mensch als Marke, sowie die Markenkommunikation mit der Marke Fußballprofi dem Leser näher gebracht. Abschließend wird eine empirische Studie zu dem Thema zukunftsorientiertes Marketing und Aufbau einer Personenmarke im Sport durchgeführt.
Ziel dieser Arbeit ist es, dem Leser die zukünftige Entwicklung im Bereich
Personal Branding und Celebrity Marketing im Profifußball aufzuzeigen.
Die Rolle der klassischen Öffentlichkeitsarbeit wird mit dem Wachsen der Onlinemedien immer kleiner. Vor der Entstehung der Sozialen Netzwerke konnte das Ansehen eines Unternehmens in der Öffentlichkeit gut mit klassischer PR gesteuert werden.
Mittlerweile wird das Bild durch viele Faktoren geprägt. Wenn Unternehmen nicht selber in den Sozialen Netzwerken über sich berichtet, dann tun dies Andere. Eine Methode dies zu vermeiden, ist das Führen eine Corporateblogs. Die vorliegende
Bachelorarbeit beschäftigt sich daher mit Analyse des Corporateblogs von Vipp. Dazu seien zunächst Grundlagen der PR sowie ein verständnisfördernder Überblick zur Thematik der klassischen Öffentlichkeitsarbeit vorangestellt. Anschließend wird verdeutlicht, welchen Einfluss die Medienarbeit 2.0 sowie die Social Media PR hat. Die Einsatzmöglichkeiten der Unternehmenskommunikation, insbesondere auf Hinblick auf die Online-PR werden hierbei aufgezeigt. Letztendlich folgt eine Gegenüberstellung der sich darauf ableitenden Chancen und Risiken von Blogs in der Online PR. Die Arbeit schließt mit den Zukunftsaussichten von Unternehmensblogs und einem ausführlichen
Fazit.
Durch den enormen Anstieg der digitalen Medien in den letzten Jahren hat sich das Mediennutzungsverhalten größtenteils auf die neuen digitalen Medien wie Internet und mobile Endgeräte verlagert. Diese Arbeit kann durch den Einsatz von Crossmedia die neuen Kommunikationskanäle, anhand des Fallbeispiels „Innsbrucker Bergweihnacht“ gezielt und effektiv einsetzen. Zustätzlich soll diese Arbeit zu dem Ziel erlangen neue
Vermarktungs- und Kommunikationswege für das Fallbeispiel „Innsbrucker Bergweihnacht“ zu generien.
Diese Bachelorthesis beschäftigt sich damit, wie Kinder von Werbung allgemein und insbesondere Hotelwerbung beeinflusst werden und warum Unternehmen damit große Erfolge feiern. Zunächst wird die Zielgruppe Kinder definiert und näher erläutert. Anschließend werden verschiedene Marketingmaßnahmen sowie Strategien in der Hotellerie genau erklärt. Zudem wird die allgemeine Rolle der Kinder im Konsumentscheidungsprozess gezeigt, d.h. in welchen anderen Branchen werden Kinder noch als
Zielgruppe herangezogen? Anhand zweier großer Reiseanbieter wird gezeigt, welche Rolle Kinder bei diesen spielen und welche Marketingmaßnahmen hier herangezogen werden. Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen Kinder mit deren Werbung versuchen
zu beeinflussen und wie Eltern unbewusst darauf reagieren.
Sportevents wirken sich in vielerlei Hinsicht auf die austragende Region aus. In dieser Arbeit werden die ökologischen, ökonomischen sowie sozialen Auswirkungen genauer beleuchtet, bevor die Theorie an einem eigenen Forschungsbeispiel verdeutlicht wird. Als Untersuchungsobjekt dient dabei der härteste Hindernislauf Deutschlands, der
BraveheartBattle in Münnerstadt, bei dem eine Teilnehmerbefragung durchgeführt wurde. Das Ziel der Arbeit besteht darin die Auswirkungen des BraveheartBattles auf das Image und die Bekanntheit des Austragungsortes Münnerstadt zu analysieren.
Die Nutzung neuer Medien ist schon lange zu einer absoluten Selbstverständlichkeit geworden. Egal, ob milliardenschweres Unternehmen oder kleiner Familienbetrieb, die Möglichkeiten des World Wide Web stehen jedem offen und bieten eine unendliche
Vielfalt sich selber und sein Produkt weltweit zu präsentieren. Doch wie sieht es in der eher traditionellen und konservativen Fahrradbranche aus? Die Umsätze steigen
kontinuierlich und sorgen stetig für einen wachsenden Markt. So vermutet man, dass sich dieses, nicht allein durch die starke Technisierung des E-Bikes, auch im Internet
niederschlägt. Wie sieht es in der Praxis bei den drei größten Fahrradproduzenten in Deutschland aus? Sind Derby Cycle, cycle union und die MIFA in der Lage mit ihren
Internetpräsenzen zu beeindrucken oder verlässt man sich doch nur auf altbewährtes Marketing?
Die folgende Thesis beschäftigt sich mit Nonprofit-Organisationen und Social Media. Hierbei wird untersucht, inwieweit sich Chancen und Risiken für die innere und äußere Kommunikation erschließen lassen. Darüber hinaus werden die Besonderheiten des Nonprofit-Marketings erörtert. Im Abschluss werden die recherchierten Ergebnisse mit der wohltätigen Organisation Greenpeace abgeglichen.
Schwerpunkt der nachfolgenden wissenschaftlichen Arbeit ist die Organisation des Stay Rebel Festivals in Chemnitz. Nach mehrjähriger Existenz und dem voranschreitenden Auseinanderfallen der Gründungsstrukturen ist es für das Weiterbestehen dieser Veranstaltung zwingend nötig eine Handlungsempfehlung zu schaffen, welche der aktuellen und den zukünftigen Generationen der ehrenamtlichen Organisator/innen
Anhaltspunkte und Grundwissen darlegt. Warum das alljährliche Stattfinden des Stay Rebel Festivals von Bedeutung für den Raum Chemnitz und darüber hinaus ist, wird einleitend anhand von Begriffserklärungen und einer kurzen Ausführung der lokalen
politische Situation erläutert. Dem folgt eine detailliertere Betrachtung des Stay Rebel Festivals, seiner Geschichte und bisherigen Struktur, sowie deren Schwachpunkte. Um die angestrebte Handlungsempfehlung zu erarbeiten werden Arbeitsanweisungen aus einschlägiger Fachliteratur aufgenommen und eingehend betrachtet. Empfehlungen und Erfahrungen von regionalen Veranstalter/innen und von Vereinen der politischen
Bildungsarbeit beleuchten die Gegebenheiten in und um Chemnitz genauer und geben somit einen gezielten Einblick in die regionale und die politisch motivierte Veranstaltungslandschaft und deren zu beachtende Schwerpunkte. Anschließend wird das erarbeitete organisatorische Wissen zusammengefasst, auf das politisch bildende Konzept des Stay Rebel Festivals angewendet und als Handlungsempfehlung dargestellt. Die Arbeit schließt mit einem Ausblick in die Zukunft.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von Product Placement als Werbe- und Finanzierungsmittel für Webserien.Seit einigen Jahren bekommt der Webserienmarkt immer mehr Bedeutung, da Unternehmen und Agenturen auf der
Suche nach neuen Werbemaßnahmen sind. Gleichzeitig eröffnet das Format einer
Webserie, Filmemachern die Möglichkeit über einen globalen Distributionsweg Aufsehen zu erregen, sowie senderunabhängig und mit geringen Budgets, qualitativ hochwertige Produktionen zu realisieren. Diese Arbeit soll untersuchen inwieweit beide Ansätze miteinander kombinierbar sind und welche Chancen und Möglichkeiten sich daraus ergeben.
Die vorliegende Studie beschreibt den deutschen Fitnessmarkt und untersucht anhand
einer Onlinebefragung die Motive der jungen Generation (n = 350), in einem Fitnessstudio zu trainieren. Weiterhin beleuchtet sie deren Angebotsnutzung und Zufriedenheit, um daraus Handlungsempfehlungen für Studiobesitzer zu formulieren, ihr Angebot zu optimieren und damit die Kundenzufriedenheit und -bindung zu verbessern.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Design als mögliches Instrument für die Etablierung am Markt.
Aufgrund der Tatsache das Festivals oftmals das selbe Rahmenprogramm anbieten, wird am Beispiel des größten deutschen Musikfestivals „Rock am Ring“ analysiert, ob eventuell das visuelle Erscheinungsbild für den Erfolg verantwortlich ist. Diese theoretische wissenschaftliche Arbeit wird sich anfänglich mit den notwenigen Hintergrundinformationen beschäftigen. Dabei werden die Begrifflichkeiten Corporate Identity und
Corporate Design erklärt. Des weiteren werden die Aufgaben des Corporate Designs betrachtet sowie deren Gestaltungselemente. Danach werden die Bezeichnungen Musikfestival und Zielgruppe definiert, sowie die Geschichte und die Zielgruppe des
Musikfestivals beleuchtet. Im Anschluss daran wird das Logo, die Farbgestaltung, die Typografie und die Gestaltungsraster von „Rock am Ring“ untersucht und abschließend eine Schlussfolgerung gezogen.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkung des Eventmarketings als
Marketinginstrument zur positiven Beeinflussung des Images einer Stadt, am Beispiel der hessischen Landeshauptstadt Wiesbaden. Mit Bezug auf die psychologischen und emotionalen Reize, die im menschlichen Hirn durch zielorientierte, systematisch geplante wie konzeptionell organisatorisch vorbereitete Kommunikation in Form von
Events ausgelöst werden, wird versucht darzustellen, in wie weit sich diese Form des Marketings zum einen als eines der effektivsten Instrumente der Zukunft erweist, um Besucher wie Teilnehmer von Veranstaltungen an die Stadt Wiesbaden zu binden und zum anderen eine erfolgsversprechende positive Wirkung auf das Image der hessischen
Landeshauptstadt hat. Des Weiteren werden innerstädtische Marketingstrategien aus den für dieses Thema relevanten Bereichen wie Stadt-, Tourismus-, und Event Marketing, unter Berücksichtigung des Wandels der Bevölkerung, untersucht und anhand einer jährlich in Wiesbaden stattfindenden Veranstaltung, dem Wiesbadener Stadtfest, analysiert. Hierzu werden zunächst theoretische Grundlagen erläutert, aus diesen dann Hypothesen formuliert und abschließend empirisch überprüft. Indizien dafür, dass dieses Instrument futuristisches Potenzial, sowie eine positive Auswirkung auf das Image der Stadt Wiesbaden hat, wird versucht im Rahmen dieser Arbeit herauszufinden.
Die „Marke Hamburg“ gilt heute als Musterbeispiel für funktionierende Stadtmarken. Dabei wird im Hamburger Stadtmarketing die Dachmarkenstrategie als entscheidender Erfolgsfaktor für die Markenführung der Hansestadt angesehen. Anhand ausgewählter Best-Practice-Beispiele zeigt die vorliegende Bachelorarbeit aktuelle Entwicklungstrends und neue Ansätze im heutigen Stadtmarketing auf. Eine
Bestandsaufnahme des Hamburg-Marketings untersucht, ob und wenn ja inwieweit, die Hansestadt diesen Trends folgt. Aus den Erkenntnissen werden Handlungsempfehlungen formuliert, wie die „Marke Hamburg“ ihr vorhandenes Potential besser nutzen und
noch weiter ausbauen kann.
In der nachfolgenden Arbeit wird die Neuentwicklung des Corporate Designs für den UNIsono Chor München vorgestellt. Jede Unternehmung sollte heute ein äußerliches Erscheinungsbild haben, welches einen großen Wiedererkennungswert hat, um sich auf dem Markt zu etablieren und um neue Rezipienten zu werben. Um ein Corporate Design zu entwickeln, welches vor allem einen nachhaltigen Charakter hat wurde der Chor und die allgemeinen Grundlagen des Corporate Designs vorab betrachtet und die aktuelle Situation analysiert. Mit der Neuentwicklung ergeben sich viele Möglichkeiten,
vor allem im Bereich der Corporate Communications und der allgemeinen Außenwirkung, die ebenfalls aufgezeigt werden. Mit diesem neuen Erscheinungsbild wird die Persönlichkeit des Chores visuell dargestellt. Die Wiedererkennung ist damit gewährleistet und die Zielgruppe wird angesprochen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Celebrity Marketing. Sie beleuchtet dabei die relevanten Faktoren für den Aufbau einer Personal Brand, sowie die Eignung von Sportlern für die Markenkommunikation eines Unternehmens.
Angefangen mit den allgemeinen Grundlagen der Markenführung folgen der Aufbau von Personal Brands in/durch die Medien und der Einsatz von Prominenten für die Markenkommunikation. Anschließend wird mit Praxisbeispielen aus dem Sportbereich untersucht, warum gerade Sportler bestens für die Markenkommunikation geeignet sind.
Hinzukommend wurde eine Expertenbefragung zum Thema durchgeführt. Ziel dieser Arbeit ist es die Erfolgsfaktoren aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen zu geben, sowohl was den Einsatz von Sportlern als Testimonials betrifft, wie auch den Aufbau eines Sportlers als Personal Brand.
Diese vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit Antidiskriminierungskampagnen im Allgemeinen und Rassismus im Speziellen. Einleitend wird der Begriff Rassismus definiert, rassistische Gruppierungen näher betrachtet, ein Blick auf den Rassismus in Deutschlang geworfen und eine allgemein gültige Definition von Antidiskriminierungs-Kampagnen versucht. Anschließend wird auf das Phänomen Rassismus detaillierter eingegangen. Hierbei sind der alltägliche Rassismus, die Musik in der rechten Szene und die multikulturelle Gesellschaft in Deutschland inkludiert. Diesem Abschnitt folgt das
Kampagnenmanagement, welches zuerst definiert und anschließend anhand von Integrations-Kampagnen und Antirassismus-Kampagnen veranschaulicht wird. Mit dem Kapitel „Der Rassismus in der deutschen Fußball-Fankultur“ erfolgt eine zielgerichtete Betrachtung und Differenzierung von Ultras und Hooligans, im weiteren Verlauf wird dies am Beispiel Borussia Dortmund skizziert. Ein fachlich relevantes Interview rundet das Kapitel ab. Mit dem sechsten Abschnitt folgt das eigentliche Fallbeispiel. Dieses rückt den Fokus die Länder Italien und Niederlande. Eine abschließende Handlungsempfehlung schließt diese Arbeit ab.
Der Einsatz von Prominenten in der Werbung ist ein weit verbreitetes Mittel, um dem eigenen Produkt ein Gesicht zu verleihen.
Testimonials überzeugen durch Ästhetik, Eleganz und Sympathie. Dadurch haben sie großen Einfluss auf das Verhalten und die Überzeugungen der jeweiligen Zielgruppe, beispielsweise den Jugendlichen.
Das Augenmerk dieser wissenschaftlichen Arbeit liegt auf den Sportlertestimonials in der Lebensmittelwerbung und welche Auswirkungen diese Werbung auf das Ernährungsverhalten der Jugendlichen hat.
Dazu werden die Jugendkommunikation, die Kommunikation und das Marketing mit und im Sport, die Ernährungskommunikation und Ernährungslehre erläutert.
Anschließend werden passende Werbekampagnen beispielhaft vorgestellt und mit Hilfe von Experteninterviews analysiert, um mögliche Lösungsansätze und Bestandteile für Gegenkampagnen zu finden.
In dieser Bachelor Thesis, wird die Umsetzung zur Entwicklung von Tourismusprogrammen großstädtischer Jugendlicher dargelegt. Zum Anfang der Arbeit wird die Zielgruppe analysiert und definiert. Im Anschluss folgen Beispiele zur Veranschaulichung und Umsetzung zielgruppenorientierter touristischer Produkte. Daraufhin werden Marketinginstrumente, zur Vermarktung dieser Produkte, vorgestellt. Abschließend werden wichtige
Hinweise zur Erstellung einer elektronischen Plattform gegeben, die bei der Präsentation des Unternehmens und beim Verkauf der Produkte hilfreich sind
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Wirkungsweise von Slogans. Sie gibt Aufschluss darüber, inwieweit Vereine, aber auch themenübergreifend Unternehmen von dem Einsatz eines Slogans profitieren können. Dabei wird ebenfalls die Bedeutung der Wortwahl für einen gelungenen Slogan herausgearbeitet. Die Arbeit beschäftigt sich somit auch in Ansätzen mit der neuropsychologischen Wahrnehmung von Slogans.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung eines Evaluationskonzeptes für das Corporate Identity- und Brand Management. Aufbauend auf den Kapiteln „Corporate Identity“ und „Brand Management als Kommunikationsstrategie“ werden im Evaluationskapitel die Kernfaktoren für die Auswertung erarbeitet, sowie Methoden und
Ansätze für die Evaluation vorgestellt. Zudem wird das Evaluationskonzept mit fundierten Handlungsoptionen abgerundet und am Beispiel Mini der BMW Group die Umsetzung des Corporate Identity- und Brand Managements analysiert. Das Schlusskapitel
fasst die ausschlaggebenden Erfolgsfaktoren und Erkenntnisse der Analysen zusammen.
Immer mehr Personen machen den Kauf eines Produktes von den Meinungen und Bewertungen anderer Nutzer abhängig. Der Einfluss von Kundenrezensionen auf potentielle Käufer ist so groß, dass Kundenrezensionen als wichtigste Währung im Online-Handel angesehen werden. Für den Kaufinteressenten liefern Kundenrezensionen Orientierung und Transparenz. Für Anbieter sind sie der Hebel zu neuen Kunden. Dies hat dazu geführt, dass Kundenrezensionen durch diverse Maßnahmen gezielt beeinflusst oder manipuliert werden. In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Fragestellung „Wie zuverlässig sind Kundenrezensionen auf Bewertungsportalen und inwieweit können Portalbetreiber Maßnahmen zur Steigerung der Zuverlässigkeit ergreifen?“ beantwortet. Mittels einer Literaturrecherche werden zunächst Erkenntnisse zur Relevanz, Glaub- und Vertrauenswürdigkeit von Kundenrezensionen sowie Motive, warum diese gelesen werden, ermittelt. Die Zuverlässigkeit von Kundenrezensionen wird durch die Ergründung der Methoden zur Beeinflussung und Manipulation von Kundenrezensionen untersucht und bestimmt. Berücksichtigt werden die Ergebnisse aus fünf durchgeführten Untersuchungen. Dafür wurden Portalbetreiber interviewt und Analysen von Bewertungsportalen durchgeführt. Weiterhin werden die Gegenmaßnahmen zur Erkennung und Abwehr fingierter Kundenrezensionen in Bewertungsportalen ermittelt und deren Effektivität überprüft. Ergänzend werden die Vorgaben zum Veröffentlichen von Kundenrezensionen und das Angebot am Markt ermittelt sowie die Nachfrage nach fingierten Kundenrezensionen analysiert. Abschließend wird der Einfluss von Kundenrezensionen, die im Rahmen eines Produkttests entstanden sind, überprüft. In der vorliegenden Bachelorarbeit konnte nachgewiesen werden, dass Kundenrezensionen nicht in vollem Umfang als zuverlässig angesehen werden können, obwohl zahlreiche Möglichkeiten zur Steigerung der Zuverlässigkeit existieren,
welche als Handlungsempfehlungen für Portalbetreiber vorgestellt werden. Es besteht dringender Handlungsbedarf zur Steigerung der Zuverlässigkeit von Kundenrezensionen, um einen Glaubwürdigkeits- und Vertrauensverlust in Kundenrezensionen zu verhindern.
Die Akzeptanz von Online-Werbung : mit dem Fokus auf der Platzierung von Online-Werbeformaten
(2015)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Akzeptanz von Online-Werbung mit dem Fokus auf der Platzierung von Online-Werbeformaten. Sie beinhaltet die theoretischen Grundlagen der Online-Kommunikation, deren Instrumente und die Online-Werbung.Sowohl
die Erscheinungsformen von Werbeformaten als auch das Controlling von Online-Werbung werden erläutert. Das Kapitel über die Akzeptanz von Online-Werbung beschreibt die Voraussetzungen, die generell und spezifisch für Online-Werbung und Online-Werbeformate
gegeben sein müssen. Zudem werden dort Aspekte der Platzierung näher erläuert, die auf die Akzeptanz von Online-Werbung einwirken. Ziel dieser Arbeit ist es, Leitsätze zu bilden, wie Online-Werbung platziert werden sollte, um die Akzeptanz der Internet-Nutzer zu steigern. Zur Erreichung dieses Ziels werden Studien von Vermarktern auf die Platzierung von Werbeformaten untersucht. Aus
den Ergebnissen werden Leitsätze gebildet, die kritisch reflektiert und bewertet werden.
Abschließend werden Handlungsempfehlung und ein Ausblick für die Zukunft gegeben.
Diese Arbeit behandelt das Thema der Kommunikation in sozialen Medien mit der wachsenden und dadurch immer wichtiger werdenden Zielgruppe 50plus. Ein besonderer Fokus liegt hierbei auf den Möglichkeiten der Kommunikation für
Unternehmen der Tourismusbranche. Neben dem Aufzeigen der momentanen Situation und des aktuellen Forschungsstands werden im Laufe der Arbeit zukünftige Anwendungsmöglichkeiten und die Entwicklung der Social Media untersucht. Die gewonnenen Erkenntnisse über die Generation 50plus und die Kommunikation in sozialen Medien führen schließlich zu einer Handlungsempfehlung für Touristikunternehmen. Das Ziel dieser Arbeit ist v.a. die Aufmerksamkeit der Unternehmen auf das wenig behandelte Thema der Social Media-Kommunikation mit
der Zielgruppe 50plus zu lenken und die Erfolgschancen dieser Kommunikation auch mit älteren Gruppen zu analysieren.
Mit der fünften Staffel ging die US-amerikanische TV-Serie Breaking Bad im September 2013 zu Ende. Obwohl schon die ersten vier Staffeln der Serie viel Lob und einige Auszeichnungen bekommen hatten, waren die Einschaltquoten lange Zeit eher niedrig. Erst die fünfte Staffel, in der die Geschichte um den krebskranken Chemielehrer Walter White und seine Entwicklung zum Abschluss gebracht wurde, sorgte dafür, dass die Serie merkbar populärer wurde. Breaking Bad wurde außerdem seit der ersten Staffel im Jahr 2008 von Social-Media-Kampagnen begleitet. In der Zeit bis zum Jahr 2013 hat die Bedeutung sozialer Medien in unserer Gesellschaft enorm zugenommen. Diese Arbeit verbindet die beiden Themen miteinander und geht der Frage nach, ob für die fünfte Staffel ein Zusammenhang zwischen dem Marketing im Bereich Social Media und dem Anstieg der Quoten erkennbar ist.
Kleine und mittelständische Unternehmen sind aufgrund ihrer Spezifika in Hinblick auf ihre Ressourcen in verschieden Weisen eingeschränkt. Dennoch benötigen sie ein
Kommunikationsinstrument, was sich ihren Bedürfnissen zur Deckung der kommunikativen Ziele anpasst. In dieser Arbeit wird sich mit dem Problem theoretisch auseinandergesetzt und anhand eines Beispiels belegt.
Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem gescheiterten Bürgerentscheid 2013 zu einer möglichen Bewerbung um die Olympischen und Paralympischen Winterspiele 2022 in Mün-chen, Garmisch-Partenkirchen und den Landkreisen Traunstein und Berchtesgadener Land. Zur Analyse dieses Scheiterns wurde eine Inhaltsanalyse mit den Onlineauftritten
zweier in München ansässigen Tageszeitungen durchgeführt. Die vom Verfasser aufgestellte Forschungsfrage, ob die Online-Berichterstattung zu einem negativen Ausgang
des Bürgerentscheides beigetragen hat, wurde widerlegt.
Geschichten sind ein wesentlicher Bestandteil des Menschen und begleiten ihn seit Jahrtausenden in einer Vielzahl von Lebenssituationen. Auch Unternehmen entdecken zunehmend das Geschichten erzählen (Storytelling) als ein wichtiges Kommunikationsinstrument, um sich in Zeiten des medialen Wandels von der Konkurrenz abzuhebenund ihr Produkt sichtbar und erfolgreich auf dem Markt zu positionieren. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht wie die Daimler AG Storytelling in ihrem Unternehmensblog umsetzt, welche Ziele mit dem Daimler Blog verfolgt werden und wie diese durch den Konzern evaluiert werden. Im ersten Teil setzt sich die Arbeit mit theoretischen Vorbetrachtungen über die Begriffe der Unternehmenskommunikation und Weblogs auseinander. Hinsichtlich der medialen Entwicklungen und der sich daraus ergebenden Herausforderungen, der sich die
Unternehmenskommunikation stellen muss, wird untersucht, inwieweit sich Weblogs im Zuge dessen für einen Einsatz eignen. Im zweiten Teil steht die Storytellingmethode
im Fokus. Neben einer theoretischen Vorbetrachtung wird weiterhin untersucht, inwieweit sich Storytelling in Unternehmensblogs umsetzen lässt, welche Relevanz die Me-thode aus Unternehmens- und Konsumentensicht aufweist und welche Faktoren auf einen erfolgreichen Einsatz Einfluss haben. Hauptaugenmerk liegt auf dem dritten Teil, in dem an Hand der Vorbetrachtungen analysiert wird, wie die Daimler AG Storytelling im Daimler Blog umsetzt und was das Blog so erfolgreich macht.
In der Bachelorarbeit wird das Thema behandelt, inwieweit man den klassischen Markenbegriff auf die Sportart Handball übertragen kann. Anhand des Handballbundesligaverein „TBV Lemgo“ erfolgt eine Markenanalyse und es werden regelmäßig
Vergleiche zum TBV Lemgo gezogen. Außerdem wird thematisiert, welche Bedeutung der sportliche Erfolg und wirtschaftliche Erfolg für eine Marke hat. Es werden verschiedene Modelle zur Bewertung von Marken und ihren Eigenschaften vorgestellt und anschließend am Beispiel des TBV Lemgo angewendet. Abschließend wird beschrieben,
wie es der TBV Lemgo schafft weiterhin eine Marke zu bleiben.
Die vorliegende Arbeit untersucht die Fragen, welchen Einfluss emotionale Werbung auf das Kaufverhalten von Privatkunden hat und wie die Apple Inc. dieses Prinzip in ihre Marketingstrategie einfließen lässt. Auf Grundlage der Untersuchungsergebnisse werden anschließend die Konzeption, Wirkung und Erfolgsfaktoren der Werbespots für die Vermarktung des iPhone 6 analysiert.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema Sportsponsoring. Sie beleuchtet dabei den Vorgang der Sponsorenakquisition in der 2. Damen-Basketball-Bundesliga am Beispiel der BasCats USC Heidelberg. Das Kapitel „Theoretische
Grundlagen“ befasst sich mit der Verwendung und den Zielen des Instruments Sportsponsoring. Im darauf folgenden Kapitel wird die Sponsorenakquise des Beispiels erläutert.
Ziel der Arbeit ist es darzustellen, wie das Marketing-Team der BasCats ihr Vorgehen bei der Sponsorenakquise unter Ableitung theoretischer Grundlagen verbessern könnte.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Kampagnenmanagement für die Reduzierung des Fleischkonsums. Sie beleuchtet dabei die Entwicklung des Verzehrs an Fleisch und deren negativen Folgen für die Umwelt, die Tiere und die Gesundheit des Menschen. Das Kapitel “Kampagnenmanagement“ befasst sich mit Kampagnenmanagement als Feldzug um die öffentliche Meinung, dem strategischen Kampagnenmanagement, und den Kommunikationsinstrumenten. Im Anschluss wird “Kampagnenmanagement für die Gesundheit“ thematisiert. Neben der Vorstellung von Akteuren, welche sich für eine Einschränkung der tierischen Nahrungsmittel einsetzen, werden verschiedene Kampagnen für die Verminderung des Fleischkonsums vorgestellt. Abschließend werden die bestehenden Kampagnen gegenübergestellt und analysiert. Diese Auswertung mündet in der Entwicklung eines eigenen Konzepts für die Reduzierung des Fleischkonsums und der Darstellung von Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen.
Evaluation der Wirksamkeit der Marketingmaßnahmen der Filmnächte auf dem Theaterplatz in Chemnitz
(2013)
Gegenstand der vorliegenden Arbeit ist die Analyse der Werbeträger des Unterneh-mens Filmnächte auf dem Theaterplatz in Chemnitz (im Folgenden FNC). Den Forschungsgegenstand bildet dabei die Erinnerungskurve von Hubert A. Zielske. Über eine mündliche Befragung werden jeweils vor und während der Werbemaßnahmen der FNC in der Chemnitzer Innenstadt Erhebungen durchgeführt. Anhand der Ergebnisauswertung stellt sich ein Anstieg der Bekanntheit zwischen beiden Befragungen heraus. Weiterhin sind die Werbeschaltungen über Plakate, Programmhefte, Zeitungen
und Anzeigen die Leitmedien zur Erstinformierung der Rezipienten über das Events.
Die Präsenz des Unternehmens auf dem Theaterplatz in Chemnitz zeigt weitere Erfolge, um die Bevölkerung auf das Film- und Konzertfestival aufmerksam zu machen. In
Anbetracht der Datenauswertung und Interpretation wird dem Unternehmen für die zukünftige Vermarktung ein Mix der Werbestrategien nach Zielske empfohlen. Darauf
basierend sind weitere Untersuchungen erforderlich.
Funsportarten wie Snow-, Skate- oder Longboarding, grenzen sich klar vom Breitensport ab. Es gibt kaum feste Strukturen, was sich auch in der Zielgruppe widerspiegelt. Die Branche lebt von der Freiheit und der Kreativität, die es in den Unternehmen umzusetzen gilt. Dass dies nur durch das E-Business möglich ist, haben einige Unternehmen, wie das Fallbeispiel dieser Arbeit, Blue Tomato, bereits erkannt. Es geht darum eine Marke zu inszenieren, die mit Hilfe klassischer Marketinginstrumente in Kombination
mit Online-Marketing-Unternehmungen den Weg in die junge Zielgruppe des Funsports findet. Das Image spielt nicht nur bei den Sportlern eine wichtige Rolle, sondern
ist auch für eine erfolgreiche Unternehmung im Funsport-Bereich immens wichtig.
Verschiedene Experten aus der Branche erkennen so das größte Potential im Multi-
Channel-Handel, der die Vorteile des Online-Handels mit den Möglichkeiten des stationären Einzelhandels vereint.
„Urbane Ballungsregionen gewinnen weltweit an Bedeutung. Viele Menschen zieht es in metropolennahe Räume, weil sie dort wirtschaftliche und technologische Vielfalt sowie einen hohen Freizeitwert vorfinden." [IHK WirtschaftsForum 2014, 24]. Diese Aussage beschreibt sehr zutreffend die Forschungsrelevanz dieser Arbeit. Eine Definition des Begriffs Metropole anhand eigens aufgestellter Kriterien versucht Klarheit darüber zu schaffen, welche Stadt als Metropole angesehen werden kann. Bisher gewonnene Erkenntnisse aus Stadtmarketingperspektive werden auf diesen Begriff übertragen, sodass Metropolmarketing als Weiterentwicklung anzusehen ist. Die zielgruppengerechte Ansprache jugendlicher Personen nimmt hierbei einen besonderen Stellenwert ein, um auf mögliche Trends und entwicklungsbedingte Probleme im Zuge immer größer werdender Städte aufmerksam zu machen. In diesem Zusammenhang werden mit Hilfe leitfadengestützter Experteninterviews verschiedene Kommunikationsinstrumente auf deren Erfolgswahrscheinlichkeit diskutiert, sodass die ermittelten Ergebnisse durchaus für Handlungsempfehlungen genutzt werden können.