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- Bachelor Thesis (1)
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- 06 Medien (1)
In dieser wissenschaftlichen Arbeit wird das Markenmanagement des Profifußballun-ternehmens FC Bayern München anhand des Managementprozesses im Rahmen der identitätsorientierten Markenführung untersucht. Auf Basis theoretischer Erläuterungen zu diesem Untersuchungsmodell wird auf die Markenidentität des FC Bayern München eingegangen, bevor aufgezeigt wird, wie sich die Markenführungsaktivitäten vor allem im Bereich der Markenkommunikation nach innen und außen gestalten, um die Identi-tät der Marke FC Bayern München den Zielgruppen national und international zu ver-mitteln. Abschließend werden Ergebnisse präsentiert, welche die Markenstärke des FC Bayern München ausdrücken