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Diese Bachelor-Arbeit hat die Akzeptanz von Bezahlfernsehen in Deutschland mit dem Schwerpunkt auf Sport analysiert. Nachdem die aktuelle Marktsituation beschrieben wurde, wurde herausgefunden, dass der deutsche Pay-TV-Markt trotz seiner steigenden Zahlen von gewissen Faktoren davon abgehalten wird, so groß wie etwa der englische oder der französische Pay-TV-Markt. Der Hauptgrund dafür liegt in der hohen qualitativen und quantitativen Sättigung des Fernsehmarktes in Deutschland, besonders vor dem Hintergrund des dualen Rundfunksystems. Dadurch ergibt sich grundsätzlich eine geringere Bereitschaft für Fernsehinhalte extra zu bezahlen.
Unter Einbezug existierender Literatur zum Thema sowie der Durchführung einiger Experteninterviews mit Repräsentanten gewisser Firmen am Markt wurde herausgearbeitet, dass der beschriebene Effekt mit Blick auf Sportübertragungen noch größer wird.
Das deutsche frei empfangbare Fernsehen berichtet über nahezu alle großen Sportevents und in einer großen Regelmäßigkeit über die Bundesliga, den DFB-Pokal und internationalen Klub-Fußball mit deutscher Beteiligung. Der Grad an Exklusivität für Live-Übertragungen von Fußball ist in Deutschland wesentlich geringer als etwa in England oder Frankreich. Darüber hinaus ist die ARD-Sendung "Sportschau" für viele deutsche Fußball-Fans seit Jahrzehnten ein fester Programmpunkt am Samstagabend, was dazu führt, dass der deutsche Bezahlfernsehmarkt größeren Herausforderungen ausgesetzt ist in Bezug auf Marktanteilwachstum.
Das einzige Potenzial von Sportveranstaltungen, um Pay-TV größere Marktanteile zu bescheren, liegt also in den Live-Übertragungen. Es muss den Anbietern gelingen, mehr deutsche Kunden dafür zu motivieren, für Live-Fußball extra Geld in die Hand zu nehmen. Auch die Exklusivität der Live-Übertragungen ist im internationalen Vergleich in Deutschland deutlich geringer, aber besonders mit Blick auf Sport wächst die Bedeutung von Live-Übertragungen, da es in einer immer stärker vernetzten Medienwelt von Tag
zu Tag schwieriger wird, Live-Spielständen und Ergebnissen aus dem Weg zu gehen.
Weiteres Potenzial für einen wachsenden Marktanteil könnte Pay-TV darüber hinaus -abgesehen vom Sport - im Bereich der Filme und Serien heben, da hier am zweitmeisten Seher nach Klub-Fußball in Deutschland erreicht werden.