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Optimierung der Kommunikati-onswirkung durch die Anwendung neurowissenschaftlicher Erkenntnisse
(2012)
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Optimierung der Kommunikati-onswirkung verschiedener Marketingstrategien unter Einbezug neuer neurowis-senschaftlicher Erkenntnisse. Im Fokus stehen die Emotionen und die Ursache-Wirkungs-Beziehung zwischen eben diesen und der Kommunikationspolitik im Bereich Marketing. Diese Arbeit gibt Aufschluss, wie verschiedenste neurowis-senschaftliche Forschungen zu Marketingzwecken funktionieren und beleuchtet diese Forschungsmethoden kritisch.