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- 06 Medien (1)
Gegenstand der vorliegenden Bachelorarbeit ist die Betrachtung der Erfolgsfaktoren von Product-Placement in den neuen Medien. Unter Einbindung des Marketings und der Werbung im Allgemeinen, wird ein Übergang zum klassischen Product-Placement geschaffen. Durch marketingwissenschaftliche Erkenntnisse und marketingtechnischer Strategien, erfolgt eine Einordnung von Product-Placement in den Marketingprozess. Weiter wird mit der Eingliederung der neuen Medien im Web 2.0 ein Bezug zu dem Product-Placement in den dadurch neu entstehenden Marketing-Maßnahmen erzielt. Ferner werden Erfolgsfaktoren von Produktplatzierungen innerhalb der Marketing-Maßnahmen im Web 2.0 festgelegt. Diese Erfolgsfaktoren werden folgend, mithilfe einer Analyse von Praxisbeispielen dargestellt und dadurch wird eine Einschätzung zu den Faktoren geliefert. Unter Eingliederung des Product-Placements in den klassischen Medien und in den neuen Medien, entsteht abschließend ein Fazit. In welchem die Veränderungen und Aussichten des Product-Placements für Unternehmen dargelegt werden.