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Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit Unternehmenskommunikation, sozialen Medien und mit Non-Profit-Organisationen. Durch eine kompilatorische Vorgehensweise werden diese Themenbereiche vorgestellt und im weiteren Verlauf der Arbeit miteinander verknüpft.
Aus den Erkenntnissen der Theorie wird im praktischen Teil eine Kommunikationsstrategie in den sozialen Medien für die Initiative Schüler-Power entwickelt. Diesbezüglich erfolgten zwischen der Verfasserin und den Vertretern der Initiative regelmäßige Gespräche.
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, die gesetzten Forschungsfragen zu beantworten. Diese betreffen die Besonderheiten der Kommunikation von NPOs, die Erfolgsfaktoren für Unternehmenskommunikation in den sozialen Medien und die Strategieentwicklung für eine integrierte Kommunikation in Social Media allgemein sowie für Schüler-Power.
Die Arbeit zeigt, dass die Kommunikation in sozialen Medien eine Möglichkeit für die Steigerung der Reichweite von NPOs bietet, jedoch die Verfügbarkeit und die Menge der Ressourcen der Organisationen beachtet werden müssen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem so genannten Dritten Sektor. Viva con Agua de Sankt Pauli e.V. und dessen Produkt Viva con Agua Mineralwasser wird als positives Beispiel für ein etabliertes Non Profit Produkt herangezogen. Der Markt für Non Profit Produkte nimmt stetig zu, durch den Einblick in NP Organisationen und Marketing sollen Chancen und Risiken erläutert und abgewogen werden. Die empirische Studie soll als Handlungsempfehlungen für die Etablierung und Stärkung weiterer Non Profit Produkte am deutschen Markt dienen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Kommunikationskonzept einer steuerbegünstigten Organisation. Zu Beginn sollen die theoretischen Grundlagen des Fundraisings und des Kommunikationskonzeptes erläutert und anschließend am Fallbeispiel Stiftung Kinderzukunft reflektiert werden. Um das Konzept untersuchen zu können, wird ein Interview durchgeführt. Die Forschung widmet sich speziell den Strategien und Instrumenten im Rahmen des Fundraisings. Die Ergebnisse der Untersuchung werden abschließend in einer Handlungsempfehlung zusammengefasst. Diese soll dazu führen, das Kommunikationskonzept zu optimieren und somit neue Spender und Stifter zu generieren.
Social Media ist heutzutage aus dem Bereich der Non-Profit-Organisationen nicht mehr wegzudenken. Der Grund hierfür ist die Entwicklung des Internets hin zu einem interaktiven Social Web mitsamt vielfältiger Möglichkeiten. Die dadurch ermöglichte wechselseitige Kommunikation zwischen Organisationen und Internetnutzern kann einige positive Aspekte mit sich bringen, jedoch entstehen durch die gesteigerte Interaktivität im Netz auch einige Herausforderungen, die es zu meistern gilt. In dieser wissenschaftlichen Arbeit werden dem Leser die Vor- und Nachteile von Social Media Aktivitäten für Non-Profit-Organisationen aufgezeigt sowie ein Verständnis der Begriffe Social Media und Non-Profit-Organisation vermittelt. Verdeutlicht werden die einzelnen Punkte anhand der Organisation Greenpeace e.V
Ziel der vorliegenden Arbeit ist, die Lücke in der Literatur hinsichtlich der Krisenkommunikation von Nonprofit-Organisationen im Web 2.0 zu schließen. Dabei werden die Ergebnisse aus der Theorie mit denen aus der empirischen Untersuchung gleichermaßen betrachtet, um anschließend ein Fazit mit einer Handlungsempfehlung auszusprechen. Die Grundlagen, die der Arbeit zugrunde gelegt werden, entspringen einer ausführlichen Literaturrecherche und dienen als Ausgangspunkt für die Empire
Die vorliegende Arbeit behandelt das Thema Social Media und Non-Profit Organisationen. Anhand den durchgeführten Social Media Aktivitäten werden die Chancen und Risiken für die Kommunikation der Non-Profit Organisation dargelegt. ZurVeranschaulichung wird das Thema am Beispiel der deutschen UNESCO Kommission ausgeführt
Videomarketing von Nonprofit-Organisationen auf YouTube am Beispiel des Dresden Monarchs e.V.
(2013)
Die vorliegende Arbeit widmet sich der Frage, inwieweit Videomarketing für die Ziele einer Nonprofit-Organisation hilfreich sein kann. Dabei wird die Entwicklung und Internetpräsenz einer NPO auf YouTube untersucht. Diese Organisationen ohne einen Erwerbscharakter bieten selten ein kommerzielles Produkt oder eine Dienstleistung an, um die jeweiligen Anspruchsgruppen zu erreichen, sondern legen Wert auf die Existenz selbst. Durch eine literaturfundierte Untersuchung wird dargestellt, dass Videomarketing auf YouTube ein Mittel geworden ist, um die Identität und das Image einer NPO zu präsentieren. Mithilfe der theoretischen Recherche wird die Entwicklung vom Marketing nachvollzogen und der Fortschritt bis hin zu dieser Methode im Internet zu kommunizieren dargestellt. Eine praxisbezogene Untersuchung am Beispiel des Sportvereins des Dresden Monarchs e.V. wird zeigen welche Auswirkungen festzustellen sind und wie ein Erscheinungsbild bei YouTube umgesetzt werden kann. Zusätzlich wurden drei Experten für die Bearbeitung des Themas befragt und die gewonnenen Erkenntnisse fließen in die Gesamtheit der Arbeit ein.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Rolle des Fundraising in Nonprofit-Organisationen. Zu Beginn werden im zweiten Kapitel Grundlagen der Nonprofit-Organisation geschildert. Dabei berücksichtigt der Autor gesetzliche und steuerrechtliche Grundlagen solcher Organisationen des Dritten Sektors. Darauffolgend zeigt die Arbeit, wie das Social-Marketing in das klassische Marketing eingebunden ist und welche Rolle die Kundenbeziehung im Marketing spielt. Den wichtigsten Teil der Arbeit nimmt das Kapitel „Fundraising“ ein. Dort sind Grundbausteine, Möglichkeiten und Instrumente des Fundraising wiedergegeben. Ein Praxisbeispiel zur Rolle des Fundraising in Nonprofit-Organisationen und Handlungsempfehlungen des Autors runden die Bachelorarbeit ab.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Analyse der Wirtschaftlichkeit der Events von Nonprofit Organisationen am Beispiel von Events der NCL-Stiftung. Ferner wird die Option des Outsourcings der Eventorganisation von Nonprofit Organisationen zu einem externen Dienstleister untersucht. Zudem erfolgt eine Zielgruppensegmentierung der Teilnehmer an Charity Events und eine Analyse der Imageauswirkungen auf die Nonprofit Organisationen, die durch das Outsourcing der Eventorganisation entstehen könnten, anhand von theoretischen Beispielen und Beispielen aus der Praxis.