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In der Arbeit wird die Veränderung der Kommunikationspolitik überregional bedeutsa-mer Kulturveranstaltungen durch Fachliteratur sowie Experteninterview und einer Online-Befragung untersucht und am Beispiel der Bayreuther Festspiele verdeutlicht. Am Ende der Arbeit wird aufgezeigt, welche Veränderungen und Trends wahrgenommen wurden. Eine Empfehlung für die Kommunikationspolitik der Bayreuther Festspiele wird im Fazit erarbeitet.