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Die nachfolgende Bachelorarbeit untersucht die wissenschaftliche Fragen, inwieweit die Vereine CSR im Profifußball umsetzen und mit welchen Maßnahmen dies geschieht. Einige Vereine haben bereits die Chance ergriffen und sind ihrer gesellschaftlichen Verantworung bewusst. Jedoch scheitern einige Vereine an der Umsetzung.
Aus diesem Grund werden in dieser Arbeit die Erfolgsfaktoren von CSR im Profifußball analysiert. Die Arbeit ist in zwei Teilen aufgebaut. Das erste Segment der Arbeit beschäftigt sich mit dem theoretischen Teil, indem im Allgemeinen erklärt wird, was CSR ist und welche Strategie die Profivereine verfolgen sollten.
Um dies an einem Beispiel zu verdeutlichen, beschäftigt sich der zweite Teil mit dem FC Schalke 04. Dabei werden verschiedene Projekte vorgestellt und das Verhältnis zum Schalker Fanprojekt analysiert.
Ziel der Arbeit ist die Ermittlung der Erfolgsfaktoren für eine professionlle Umsetzung von CSR.
CSR-Aktivitäten haben sich heutzutage als gesellschaftlicher Trend etabliert. Daher versuchen Unternehmen diese in ihr Management aufzunehmen und umzusetzen. Die Forderung, nicht nur die finanzielle Performance eines Unternehmens zu beurteilen, sondern auch eine klare Aussage über die CSR-Anstrengungen treffen zu können, wirdimmer lauter. Da in der Branche des deutschen Profifußballs bislang kaum Methoden zur Messung von CSR-Aktivitäten existieren, wird in dieser Arbeit ein System zur Bewertung von CSR-Anstrengungen eines Profifußballvereins entwickelt. Grundlage hierfür sind Literaturrecherchen sowie die Datenerhebung in Form eines qualitativen Interviews. Es stellt sich heraus, dass die Beurteilung anhand eines rein deskriptiven Stärken-Schwächen-Profils nicht ausreicht, um ein umfassendes Bild der CSR-Anstrenungen wiedergeben zu können. Daher wird in dieser Arbeit ein Ausblick in die Optimierung eines solchen Bewertungsverfahren gegeben und anhand eines ausgewählten Beispiels umgesetzt. Dieses Bewertungsmodell soll sich auf andere CSR-Projekte übertragen lassen.