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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der gesetzlichen Werbekennzeichnungspflicht des Native Advertisings. Das Ziel dieser Arbeit besteht darin zu klären, welche Auswirkungen die Kennzeichnungspflicht und deren konsequentere Verfolgung auf das Native Advertising und dessen Werbewirkung hat und wie sich die aktuelle Situation um diese Thematik darstellt. Dazu wurde zuerst eine Literaturrecherche durchgeführt. Die Datenerhebung wurde mittels einer Triangulation durchgeführt. Diese setzt sich aus einer Analyse von zehn Instagram-Profilen beliebter Publisher aus dem Fashion- und Lifestyle-Segment und drei Experteninterviews zusammen. Das Ergebnis dieser Arbeit zeigt auf, dass aktuell eine Professionalisierung beim Native Advertising im Social Media-Bereich auf Instagram stattfindet, da die Kennzeichnungspflicht zunehmend umgesetzt wird. Dadurch wird das Native Advertising zum einen transparenter für die Rezipienten. Allerdings ist das aktuelle Ausmaß der betriebenen Schleichwerbung auf dieser Plattform noch hoch. Durch die Kennzeichnung verliert das Werbeformat auf Instagram nicht an seiner Werbewirkung. Die Werbeziele der Unternehmen können trotz der Kennzeichnung weiterhin erreicht werden.
Social Media ist ein Thema, welches in den letzten Jahren immer mehr an Popularität gewonnen hat. Immer mehr Privatpersonen, aber auch Unternehmen nutzen diese neue Form der Kommunikation. Der Autor entschied sich diese Arbeit zu verfassen, da ver während eines sechsmonatigen Praktikums bei der IHK Reutlingen für den Social Media-Bereich verantwortlich war. In diesem Bereich gibt es bei der IHK Reutlingen noch viele Dinge, die verbessert werden könnten. Die IHK Reutlingen ist in diesem Punkt nicht alleine. Viele Firmen müssen den Umgang mit diesen neuen Medien noch lernen oder vertiefen. Diese Arbeit soll als Leitfaden hierfür dienen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Evolution in der Bewegtbildwerbung. Im Rahmen eines Vergleiches wird der Fernsehwerbespot und die Social Media Videowerbung untersucht und analysiert. Neben der theoretischen Aufarbeitung des Themas, kommt es zu einer Betrachtung der evolutionären Entwicklung, sowie zu einem praktischen Vergleich des Fernsehwerbespots und der Social Media Videowerbung. Der praktische Vergleich wird mit einer Filmanalyse durchgeführt und ermöglicht dadurch die ganzheitliche Untersuchung der Bewegtbilder. Ziel dieser Arbeit ist es, einen theoretischen Bezugsrahmen für dieses Themengebiet zu schaffen, den aktuellen Stand der Forschung darzulegen und die mithilfe der Filmanalyse ermittelten Erkenntnisse und Ergebnisse aufzuzeigen. Die Arbeit verdeutlicht die Unterschiede der beiden Ausspielungskanäle, hebt Gemeinsamkeiten hervor und weist auf notwendige Gestaltungsdifferenzen in der aktuellen Zeit hin.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Veränderung der Werbemaßnahmen durch das Internet. Die Grundlagen der klassischen und nicht-klassichen Werbung werden näher erläutert. Was bedeutet Werbung und welche Werbe-Plattformen und Möglichkeiten existieren bereits? Anhand unterschiedlicher Werbekampagnen des Fastfood-Unternehmens „Burger King“ wird dargestellt, welche neuen Werbeformen das Internet ermöglicht und wie sie mit den klassischen Formen zusammenwirken. Das Für und Wider der Verwendung von Online-Werbung wird aufgezeigt und ein Ausblick gegeben, welche Veränderungen die Werbewelt durch das Internet zu erwarten hat. Es wird deutlich, dass Werbekampagnen cross-medial geplant werden müssen. Die einzelnen Medienplattformen sind stark verknüpft und beeinflussen sich gegenseitig. Bei entsprechender Berücksichtigung der Wechselwirkungsmechanismen ist ein optimaler Marketingerfolg gewährleistet.
Gegenstand dieser Bachelorarbeit ist das Werbesystem hinter Google AdWords und den Optionen der Schaltung von Werbung auf der Online-Plattform YouTube. Neben Mediennutzungs- und Werbewirkungsforschung wird eine Empirische Studie dabei helfen, die Frage nach der Verlagerung von Bewegtbildwerbung in das Internet, zu Be- oder Wiederlegen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit den neuen Nutzungsmöglichkeiten des Web 2.0, die eine menschliche Kommunikation mit Interaktion zulassen. Durch die rasanten Zuwachsraten von Social Media gewinnt das weltweit größte Social Network Facebook auch als Marketingkanal für Unternehmen eine immer größere Bedeutung. In einer vergleichenden Fallstudie der Premiummarke Rolex und Non-Premiummarke Swatch werden die jeweiligen Facebook Fanpages hinsichtlich der Markenaktivitäten und der Resonanz der Kunden untersucht. Die aufgestellte These der Auswirkung auf eine positive Kaufentscheidung einer Facebook Präsenz wird empirisch anhand einer Umfrage mit 136 Swatch Kunden und 45 Rolex Kunden validiert. Die Ergebnisse der Untersuchung werden abschließend in einem Fazit zusammengefasst.
Diese wissenschaftliche Arbeit behandelt das Thema Social Media Marketing, haupt-sächlich bezogen auf die Mode- und Beautyindustrie. In der heutigen Gesellschaft ist, dieses Kommunikationsinstrument kaum noch weg zu denken, da diese Art der Kommunikation eine schnellere und größere Bindung zum Konsumenten herstellen kann. Diese Tatsache hat viele Unternehmen dazu verleitet, ihre Marketingstrategie medial aufzustellen. Im Folgenden wird das Kommunikationsinstrument genauestens erörtert und die Wirkung, vor allem in der Modeindustrie, analysiert. Hauptfragestellung hierbei ist, in wie weit diese Art der Kommunikation den Konsum enten beeinflusst und wie essentielle sie für die Modeindustrie ist, sowie Wirtschaftsunternehmen im generellen. Zudem stellt diese Arbeit eine Prognose, in wieweit sich das Soziale Medien Engagement vieler Modeunternehmen in Zukunft entwickeln könnte.
Der stetige Zuwachs an Internetnutzern und die Einbettung gängiger Massenmedien ins Web sorgen für einen merklichen Anstieg von Online-Werbung und der damit ein-hergehenden Entwicklung neuer Werbemittel. Unternehmen müssen gegenwärtig zu besonderen Werbemitteln greifen, um die Aufmerksamkeit von potenziellen Rezipienten zu generieren. Mit einem modernen und nutzerorientierten Werbemittel beschäftigt sich die vorliegende Arbeit. Anhand einer Beispiel-Kampagne für das online Auktionshaus eBay, werden Möglichkeiten (und auch Grenzen) der dynamischen Bewegtbild-Werbung aufgezeigt. Dabei wird die Umsetzung dieser Kampagne hinsichtlich ihrer gestalterischen und programmatischen Schritte durchleuchtet.