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Die vorliegende Arbeit untersucht die Zuwanderungsgruppe Russlanddeutsche auf ihre marketingspezifische Ausrichtung. Die Auseinandersetzung ist dabei nicht ausschließlich dem absatzpolitischen Interesse bedingt, sondern untersucht die Frage der sozialen Identität durch den Einfluss zweier unterschiedlicher Kulturen. Als Zuwanderungsgruppe deutschstämmiger Russen müssen sie sich der Herausforderung der Integration in einem neuen Heimatland stellen. Weitere Themen umfassen die Zielgruppenkommunikation, die interkulturelle Kommunikation, die ethnozentrische Ausrichtung Türkeistämmiger Deutscher, die deutsch-russische Schicksalsbeziehung und die deutsch-russische Zusammenarbeit im In- und Ausland. Außerdem wird ein Kommunikationskonzept erarbeitet mit passenden Marketingmaßnahmen für die spezifische Zielgruppe der Russlanddeutschen.
Die Masterthesis beschäftigt sich dem Identitätsverständnis sowie der Affektre-gulation Russlanddeutscher Jugendlicher. Aus Entwicklungspsychologischer Sicht stehen Jugendliche innerhalb der Adoleszenz vor der Herausforderung ein kohärentes Identitätskonzept zu entwickeln. Jugendliche mit Migrationshintergrund müssen sich in der Entwicklung eines Identitätsverständnisses zusätzlich kulturell positionieren. Ziel der Arbeit ist es, vor dem Hintergrund einer historischen, sozialwissenschaftlichen und psychologischen Ausarbeitung Affektregulationsmechanism en und Identitätskonzepte am Beispiel einer Stichprobe Russlanddeutscher Jugendlichen in Nordrhein-Westfalen zu diskutieren.