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Frauen sind heute finanziell unabhängiger und selbstbewusster als je zuvor. Als Mutter treffen sie zudem den überwiegenden Anteil aller familiären Kaufentscheidungen und üben dadurch einen erhöhten Einfluss auf die Familienmitglieder aus. Für Marketer
stellen sie daher eine interessante Zielgruppe dar. Intention der Arbeit ist die Analyse und Segmentierung der Zielgruppe Mütter, sowie die Untersuchung der Einflussfaktoren auf ihren Kaufentscheidungsprozess. Zudem geht die Verfasserin, anhand einer Werbeanalyse der Produkte nimm2 Lachgummi und HiPP Kindermilch Combiotik,der Frage nach, welche Werbestrategien und Gestaltungsmaßnahmen eingesetzt werden, um die Aufmerksamkeit der Mütter zu gewinnen.