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Durch gesättigte Märkte, allen voran in der Konsum bzw. Kosmetikindustrie wird es für Unternehmen zunehmend schwieriger, eine Marke erfolgreich aufzubauen und nachhaltig zu halten. Auch ein verkürztes Markenverständnis sorgt dafür, dass Marken auf viele Misserfolge treffen. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich demnach mit dem Aufbau einer Marke in der Kosmetikindustrie. Anhand dessen werden die Themen Markenmanagement und Innovationen näher beleuchtet. Anschließend erfolgt die Übertragung der Erkenntnisse aus der Theorie auf das Praxisbeispiel mit der Marke Nivea des Unternehmens Beiersdorf. Ziel dieser Arbeit ist es, durch die theoretischen Ausführungen das Thema der Aufbau einer Marke in der Kosmetikindustrie zu erläutern und dieses durch die Praxis zu veranschaulichen. Daraus werden am Ende die zentralen Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für einen erfolgreichen Aufbau einer Marke abgeleitet.
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Online-Marketing in der Kosmetikbranche. Dabei ist der Vertrieb von Kosmetik im E-Commerce, über die Internet Pure-Player, hauptsächlicher Gegenstand der Betrachtung. Diese werden in einem wettbewerbs- und preisintensiven Markt mit dem Problem der mangelnden Differenzierung konfrontiert, sodass Online-Shops für Kunden substituierbar sind. Ziel der Ausarbeitung ist daher das Aufzeigen von Kriterien, die substantiell für eine erfolgreiche Etablierung und Differenzierung eines Internet Pure-Players sind. Mithilfe der Ausführung des Praxisbeispiels Flaconi als Online-Händler, werden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen ausgesprochen. Die Arbeit stellt die Bedeutung des Kreierens eines Markenerlebnisses, mit Hilfe des kontinuierlichen, parallelen Einsatzes von Online-Marketing-Instrumenten sowie Optimierungen auf der Webseite selbst, heraus.
Die folgende Arbeit befasst sich mit dem Marketing der Kosmetikindustrie. Dieses unterscheidet sich von anderen Branchen und bedarf spezieller Marketingstrategien. Im Verlauf dieser Arbeit befasst sich die Verfasserin mit den Besonderheiten sowie den Entwicklungen im Marketing in der Kosmetikbranche.
Diese wissenschaftliche Arbeit behandelt das Thema Social Media Marketing, haupt-sächlich bezogen auf die Mode- und Beautyindustrie. In der heutigen Gesellschaft ist, dieses Kommunikationsinstrument kaum noch weg zu denken, da diese Art der Kommunikation eine schnellere und größere Bindung zum Konsumenten herstellen kann. Diese Tatsache hat viele Unternehmen dazu verleitet, ihre Marketingstrategie medial aufzustellen. Im Folgenden wird das Kommunikationsinstrument genauestens erörtert und die Wirkung, vor allem in der Modeindustrie, analysiert. Hauptfragestellung hierbei ist, in wie weit diese Art der Kommunikation den Konsum enten beeinflusst und wie essentielle sie für die Modeindustrie ist, sowie Wirtschaftsunternehmen im generellen. Zudem stellt diese Arbeit eine Prognose, in wieweit sich das Soziale Medien Engagement vieler Modeunternehmen in Zukunft entwickeln könnte.