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Die vorliegende Arbeit mit dem Titel „Franz Beckenbauer – „Kaiser“ und Werbeikone zeigt die außerordentlichen Leistungen und Verdienste des ehemaligen Fußballspielers Franz Beckenbauer als Werbegesicht und Unternehmensbotschafter während und nach seiner aktiven Karriere auf. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen zum Thema Firmenkommunikation und Testimonial-Werbung gelegt, bevor die Biografie des Franz Beckenbauer grob umrissen wird. Die folgende Darlegung und Analyse ausgewählter Werbeauftritte des „Kaisers“ mündet in einer Beschreibung der herausragenden Gründe für die mittlerweile 45 Jahre andauernde Karriere Franz Beckenbauers als Werbe-Testimonial.
Bei Zigaretten handelt es sich unter Marketinggesichtspunkten um höchst faszinierende Produkte. Ihre einzige Möglichkeit sich von den Konkurrenzmarken zu unterscheiden und abzuheben ist durch das Marketinginstrument der Kommunikation gegeben. Anhand einer Gegenüberstellung und Analyse der Kommunikationsstrategien von zwei bekannten Zigarettenmarken, nämlich Marlboro und Camel, wird untersucht, welche Faktoren für den Erfolg oder Misserfolg einer Marke verantwortlich sein können