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Nachhaltigkeit wird für Unternehmen zunehmend zum wichtigen Erfolgsfaktor. Unternehmen, die durch soziale Missstände oder ökologische Fehltritte auffallen, gefährden ihre Akzeptanz innerhalb der Gesellschaft und damit auch ihre Zukunftsfähigkeit. Für Unternehmen wird es immer wichtiger, ökologische und soziale Verantwortung zu übernehmen und dies auch zu kommunizieren. Diese Arbeit stellt Herausforderungen und Anforderungen an die unternehmerische nachhaltigkeitskommunikation dar. Es werden Ansätze zur Themenfindung erläutert und untersucht, welche Themen die Nachhaltigkeitsagenden der Unternehmen bestimmen. Zudem wird aufgezeigt, welche Vorteile sich durch das Aufgreifen der neuen Nachhaltigkeitsthematik Biodiversität ergeben und welche Maßnahmen zur Überwindung kommunikativer Hürden angewandt werden können. Eine Fallanalyse illustriert die praktische Umsetzung in den Publikationen der externen Nachhaltigkeitskommunikation.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit den besonderen Anforderungen an eine Nachhaltigkeitskommunikation von Unternehmen am Beispiel der Sympatex Technologies GmbH. Dazu werden wissenschaftliche Grundlagen aus der Literatur zu Nachhaltigkeitsmarketing und –Kommunikation ausgearbeitet und besondere Herausforderungen für Unternehmen beim Umgang mit dem Thema Nachhaltigkeit formuliert. Ziel der Arbeit ist es, auf Basis dieser theoretischen Grundlagen, Handlungsansätze für eine Nachhaltigkeitskommunikation der Unternehmens Sympatex zu entwickeln. Es ist zu erwähnen, dass in diesem Zuge nicht für jeden möglichen Ansatz eine komplette Strategie erarbeitet werden kann. Vielmehr liegt hier der Fokus auf dem Entwickeln möglichst breit gefächerter Handlungsansätze und der Darstellung verschiedener Optionen.