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Zwar wird das Internetzeitalter 2.0 durch die vielen Vorteile bestimmt, aber durch die neuen Medien und den technischen Fortschritt entstanden auch Problemfelder, wie die Videopiraterie. Doch was versteht man unter dem Schlagwort Videopiraterie? Was sind die Ursachen für die Entstehung und welche Folgen bringt sie mit sich? Mit dieser Arbeit möchte ich anhand einer bekannten und deutschlandweiten Filmkette analysieren, inwiefern dieser geschädigtund was bisher unternommen wird bzw. noch unternommen werden kann, um die möglichen Schäden zu verringern.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Ambush-Marketing und Produktpiraterie in der Sportartikelindustrie. Das Ziel ist es Herausforderungen für Unternehmen festzuhalten, die mit dem Ambush-Marketing und der Produktpiraterie einhergehen. Daraufhin werden Lösungsmöglichkeiten ausgearbeitet, wie sich Unternehmen gegen die negativen Auswirkungen schützen können. Der Untersuchungsbereich liegt auf den beiden größten Sportartikelherstellern Adidas und Nike.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Marken- und Produktpiraterie. Der Fokus der Ausarbeitung liegt dabei speziell auf der Klärung der Frage, wodurch die stetige Nachfrage nach gefälschten Waren bestimmt wird und wie dieser Einhalt geboten werden kann. Der Verbraucher stellt mit seinen Handlungsweisen eine bedeutsame Triebkraft im Gefüge der Produktfälschungen dar. Durch die Kombination der Ergebnisse einer Verbraucherstudie der Wirtschafts- und Steuerprüfungsgesellschaft Ernst & Young mit dem Sinus-Modell aus dem Jahr 2013 lässt sich ein bestimmtes Personenmilieu identifizieren. Die daraus folgenden Erkenntnisse offenbaren die Beweggründe, die diesen Konsumententyp zum Kaufvon Plagiaten antreiben. Im Anschluss präsentiert eine Kampagnenidee Unternehmen, Organisationen und Behörden eine Möglichkeit, wie diese Art von Verbraucher mit kommunikationspolitischen Maßnahmen wirkungsvoll erreicht und an dem Kauf von Fälschungen gehindert werden kann.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, den Leser für das Thema der Marken-und Produktpiraterie zu sensibilisieren und einen gewissen Grad an Betroffenheit aufzuzeigen. Neben den direkten wirtschaftlichen Schäden für die Unternehmen, sind zu-nehmend volkswirtschaftliche Schäden und potenzielle Gefahren beim Verbraucher festzustellen. Der Schwerpunkt dieser Arbeit liegt daher auf der wirksamen Konzeptionierung einer Anti-Counterfeiting-Strategie. Neben den gewerblichen Rechtsschutzmitteln muss das Bekämpfungsmanagement mit einem unternehmerischen Schutzsystem, bestehend aus einem Bündel an betriebswirtschaftlichen, technischen und politischen Instrumenten, ausgestattet werden. China, als bedeutendes Absatzland und Investitionsland für deutsche Unternehmen, wurde hierbei als Fallbeispiel näher analysiert. Insbesondere die gesetzlichen, reaktiven Maßnahmen wurden auf die Positionierung Chinas im Pirateriegeschäft projiziert und dementsprechend bewertet. Eine umfangreiche Handlungsempfehlung zeigt auf, dass unterschiedliche Wissensgebiete, die teilweise über die Unternehmensgrenzen hinausgehen, entscheidend für die Etablierung eines effektiven und nachhaltigen Bekämpfungsmanagements sind. Die Bachelorarbeit richtet sich insbesondere an Unternehmer und Markeninhaber, die von Produktpiraterie betroffen sind, sowie deren Berater.