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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Sponsoring in der deutschen Fußball-Bundesliga. Die Möglichkeiten des Fußballsponsorings sollen anhand von Beispielen, vor allem an den Bundesligisten Eintracht Braunschweig und dem FC St. Pauli, erläutert werden. Durch knappe Erklärungen der ausschlaggebenden Anfänge und der Entwicklung des Sponsorings in Deutschland, soll die heutige Bedeutung des Fußballsponsorings in Deutschland hervorgehoben werden. Die Aufgaben des Managements werden thematisiert und die Wirkungsforschung anhand eines selbst durchgeführten Praxisbeispiels dargestellt.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Sponsoring im Motorsport. Sie beschreibt die Unternehmenskommunikation, sowie die verschiedenen Instrumente der Kommunikationspolitik. Das Kapitel „Motorsportsponsoring“ befasst sich mit dem Stellenwert und der Wichtigkeit von Sponsoring im Motorsport, sowie den Einfluss der Sponsoren auf den Ablauf und die Gestaltung von Motorsportveranstaltungen. Weiterhin werden die verschiedenen Sponsoringmöglichkeiten im Motorsport aufgezeigt, sowie verschiedene Beispiele für Sponsoringansätze aus der Formel1 und dem deutschen Motorsport. Ein weiterer wichtiger Punkt beinhaltet die Jugendförderung und die Unterstützung von Nachwuchsfahrern. Ziel dieser Arbeit ist es das Sponsoring im Motorsport darzustellen und den Stellenwert und den Einfluss von Sponsoren aufzuzeigen.
Das globale Thema dieser wissenschaftlichen Arbeit ist der Zusammenhang zwischen den Kommunikationsinstrumenten Sponsoring und Social Media im Hinblick auf die Unternehmenskommunikation. Im Fokus des Erkenntnisinteresses steht die Frage, inwieweit dem Sportartikelmarkt angehörige Unternehmen nach den Prinzipien des Sportmarketings ihre Unternehmenskommunikation aufbauen müssen, um global und wirtschaftlich erfolgreich zu sein. Der Verfasser hat sich im theoretischen Teil dieser Arbeit der Methodik einer literaturbasierten Analyse gewidmet. Danach hat der Verfasser die Erkenntnisse auf sein Praxisbeispiel transferiert, die wesentlichen Informationen visualisiert und Erfolgsfaktoren für die Unternehmenskommunikation formuliert. Der Verfasser kommt zum Ergebnis, dass ein dem Sportartikelmarkt zugehöriges Unternehmen wirtschaftlich am erfolgreichsten ist, wenn es auf dem Sportartikelmarkt eine prägende Rolle spielt, Social Media die Generationen Y und Z abholt, intern und extern eine überzeugende Kommunikation gelebt wird, Fachwissen im Bereich Sportsponsoring vorliegt und einzelne Bestandteile des Prozesses der Marketingkonzeption ineinandergreifen.
In der Bachelorarbeit wird das Mega-Event Super Bowl im Hinblick auf sein Sponsoring und andere Werbeformen analysiert. Als besonderes Beispiel dient hierbei der Super Bowl 2011. Im Zuge der Arbeit wird auf die Bedeutung des Sports in der Gesellschaft eingegangen, sowie auf die Wichtigkeit des Sponsorings, vor allem für den Spitzensport. Weiterhin wird dargestellt welche Besonderheiten Sportevents haben und wie Sponsoren versuchen diese mit dem Hintergrund des Multiplikatoreffekts der Medien zu nutzen. Die Entstehungsgeschichte des Super Bowl mit all ihren Eigenarten, wie z.B. der Halbzeit-Show, die Wichtigkeit der Nationalhymne und der Pregame-, sowie der Postgame-Show, wird durchleuchtet. Im weiteren Verlauf werden die Werbespots untersucht, die den Super Bowl zu einem Paradies für Unternehmen, welche eine möglichst große Masse an Menschen ansprechen wollen, machen. Ergänzt wird die Arbeit durch eine Auflistung der Haupteinnahmequellen der National Football League und einigen erstaunlichen Fakten rund um den Super Bowl. Abschließend erfolgt eine Schlussbetrachtung mit besonderem Augenmerk auf die Zukunftsperspektiven des Sponsoring vom Super Bowl.
Die vorliegende Arbeit entwickelt und beschreibt die Möglichkeiten eines Frauenfuß-ball-Bundesligisten, sich mittels eines verbesserten Markenerscheinungsbildes und einer gezielten Marketing-Strategie besser positionieren zu können. Das dargestellte Konzept beinhaltet eine Situations-Analyse des Vereins SG Essen Schönebeck e.V. vor dem Hintergrund der gesellschaftlichen Entwicklung der Frau in Bezug auf Beruf, Bildung und Profifußball. Aufbauend auf der aktuellen Situation werden Chancen und Risiken herausgearbeitet, die daraus für die Frauenfußball-Mannschaft des Vereins entstehen. Das Hauptaugenmerk des vorgestellten Marketingkonzepts liegt auf der Sponsoren-Ansprache.
Die vorliegende Bachelorarbeit stellt das Sponsoring im Amateurfußball als Alternative zum Sponsoring im Profifußball vor. Dazu wurde die Zielgruppe Amateurfußballer definiert und Reichweitenpotenziale eines Sponsorings im Amateurfußball erforscht. Dies geschah durch zwei vom Verfasser entwickelte und durchgeführte Umfragen bei aktiven Amateurfußballern bzw. Vereinsvertretern.
Diese Arbeit befasst sich mit der Profilierungvon Sponsoren durch Trendsportevents. Es soll geprüft werden, ob Eventmarketing und insbesondere Eventmarketing durch Trendsportevents für eine zielgruppengenaue Profilierung geeignetist. Als Basis wird der Wertewandel und die zunehmende Erlebnisorientierung der Gesellschaft dargestellt. Die Begriffe Sponsoring und Trendsport werden erläutert. Hierzu wird als Erläuterung die Entstehung der Trendsportart Surfen vorgestellt. In diesem Zusammenhang wird auf die Popularität und die Subkulturbildung im Trendsportbereich eingegangen. Der Fokus der Arbeit liegt auf der Vorstellung des Kommunikationsinstruments Trendsportevents mit Bezug auf Grundlagen des Eventmarketing. Dies wird am Praxisbeispiel des Surfwettbewerbs Paul Mitchell Supergirl Pro untersucht. Die Interessefaktoren für das Sponsoren und die Wirkung auf die Besucher wird untersucht.Hierbei wird auf die Kommunikation, die Emotionalisierung und die Interaktivität eingegangen. Abschließend wird die Effizienz von Trendsportevents als Kommunikations-und Profilierungsinstrument bewertet.
In der vorliegenden Bachelor-Thesis wird das Kommunikationsinstrument Sponsoring in all seinen Ausprägungen sowie die daraus resultierenden Erfolgsfaktoren vorgestellt. Zunächst werden die theoretischen Grundlagen und Definitionen der verschiedenen Sponsoringarten herausgearbeitet und anschließend wird auf die Vertrags- sowie auf die crossmediale Kommunikationspolitik eingegangen. Anschließend soll durch die Analyse der Sponsoringaktivitäten der Adelholzener Alpenquellen herausgearbeitet werden, wie erfolgreich die theoretischen Grundlagen des Sponsorings in die Praxis umgesetzt wurden. Zusammenfassend werden die Erfolgsfaktoren graphisch dargestellt, sowie die Handlungsempfehlungen aufgezeigt.