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Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung der Bildsprache in der Anzeigenwerbung als Mittel der visuellen Kommunikation. Der Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der visuellen Gestaltung von Werbeanzeigen und der Analyse von fünf Werbeanzeigen der Marke MILKA. Zunächst werden die Termini Kommunikation und visuelle Kommunikation expliziert. Der Bildbegriff liegt im Focus der Betrachtung. Anschließend folgt die historische Entwicklung und Funktion des Bildes und dessen Bedeutung für den Menschen. Die Entwicklung der Werbung und Anzeigenwerbung gibt Aufschluss über die Gestaltung der jeweiligen epochalen Bildsprache. Prozesse, die bei dem Wahrnehmungsprozess, sowie der Informationsaufnahme und -verarbeitung beteiligt sind, werden biologisch und soziologisch kurz erläutert. Abschließend wird die Entwicklung der Bildsprache im Rahmen einer Analyse der fünf Anzeigen verdeutlicht.
Ziel dieser Bachelor-Thesis ist es, die Möglichkeiten der Multi-Purpose-Produktion zu analysieren und ihre Perspektiven für die moderne Werbeproduktion zu beleuchten. Ein Überblick über den Wandel der Mediennutzung wird zur Einordnung der Entwicklung in den gesellschaftlichen Kontext gegeben, relevante technische Entwicklungen werden eingehend skizziert, und Chancen und praktische Grenzen der Multi-Purpose-Produktion werden mit herkömmlichen Single-Purpose-Produktionen verglichen. Die Relevanz der Multi-Purpose-Produktion wird anhand ihres wirtschaftlichen und kreativen Mehrwerts erläutert und ihre Vor- und Nachteile aufgezeigt.
Das Schlüsselbild zum Erfolg
(2012)
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Verwendung von Schlüsselbildern in der Marktkommunikation. Ziel der Arbeit ist es anhand von Erkenntnissen aus der Verhaltenswissenschaft zu erklären wie Unternehmen mittels einer integrierten Bildkommunikation eine unverwechselbare Unternehmenspersönlichkeit aufbauen und dadurch innere Bilder in den Köpfen der Konsumenten entstehen lassen können um Ihre Markenpositionierung zu definieren und den Absatz zu erhöhen.
In der Bachelorarbeit werden die Einflüsse von Kunst und Technologie auf Piktogramme ab dem 20. Jahrhundert dargestellt. Diese Einflüsse werden anhand von Analysen der Kunstgeschichte und Technologieentwicklung herausgestellt. Zudem wird eine Umfrage mit Designer ausgewählter Agenturen durchgeführt und in die Analysen eingearbeitet. Hierbei werden Designer sowohl über die zukünftige Entwicklung, als auch über die Einflüsse von Kunst und Technologie auf Piktogramme befragt. In der vorliegenden Bachelorarbeit sollen die Funktionen und Formen der Piktogramme ab dem 20. Jahrhundert erklärt werden. Darüber hinaus soll der Frage nachgegangen werden, ob der Weg zur visuellen Weltsprache beendet ist.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird die Wirkung von Bildern in der Werbung in Form von visueller Kommunikation betrachtet. Hauptaugenmerk der Untersuchung liegt hierbei auf den Werbeanzeigen von Modezeitschriften. Diese werden mit allgemeinen Grundbegriffen hinsichtlich der Mode und ihrer Branche ebenso wie die Besonderheiten des Zeitschriftenmarketings näher erläutert. Die Ergebnisse werden nach Abschluss einer Bildanalyse gegenüber gestellt.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz und der Wirkung visueller Kommunikation auf der neuen MIKOMI-Webseite. Dafür werden Grundlagen in den Bereichen visueller Kommunikation vorgestellt. Dazu zählen insbesondere die Wahrnehmung und Wirkung von Farben, Formen, Bildern und Typografie. Diese Grundlagen werden für eine Analyse der verwendeten Gestaltungselemente der MIKOMI-Webseite herangezogen, um daraus Erkenntnisse über die Wirkung auf die Zielgruppe zu schließen.
Zusätzlich erfolgt eine Befragung innerhalb der Zielgruppe, welche die Analyse stützen soll.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der visuellen Kommunikation der beiden Fußballendspiele 1990 und 2002. Untersucht wird inwiefern sich die Kommunikationsmittel- und ziele innerhalb der zwölf Jahre gewandelt haben. Theoretische Grundlage diese Arbeit bietet Thomas Schierl mit seinem Aufsatz „Ästhetisierung als produktpolitisches Instrument medial vermittelten Sports.“ Die dort beschriebenen Inszenierungsstrategien werden nach ihrer visuellen Umsetzung untersucht. Doch auch der Einsatz der Kameras und Technik wird untersucht, um den Wandel zwischen diesen beiden Liveproduktionen zu untersuchen.