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Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Historymarketing als Instrument des Stadtmarketings. Zunächst wird eine Basis gelegt, die Informationen zum Stadtmarketing und dem Eventmanagement liefert. Im Anschluss wird das Historymark eting näher beleuchtet und dessen Instrumente thematisiert. Abschließend werden Historyevents am Praxisbeispiel des Hamburger Hafengeburtstages dargestellt. Ziel dieser Arbeit ist es, Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für kommunikationswirksame Formen von Historyevents im Stadtmarketing aufzuzeigen.
Die vorliegende Bachelorarbeit wurde von Verena Scholz verfasst und trägt den Titel: „Die Vermarktung von Volksfesten als kulturelles Erbe zur Attraktivitätssteigerung von Destinationen, im Spannungsfeld von soziokultureller Nachhaltigkeit und ökonomischem Profit – dargestellt am Beispiel des Münchner Oktoberfestes.“. In der Arbeit wird näher analysiert, wie Volksfeste als immaterielle Erbgüter vermarktet werden und welche Einflüsse diese Vermarktung auf die Ökonomie, Ökologie, Gesellschaft und die Konkurrenz hat. Materielle und immaterielle Erbgüter werden differenziert am Beispiel des Bundeslandes Bayern dargestellt. Das Münchner Oktoberfest gilt in der Arbeit als Paradebeispiel und wird auf seine nachhaltige und profitable Ausrichtung hin unter-sucht. Eine fundierte Literaturrecherche vereint die bestehende wissenschaftliche Basis mit den aktuellen Daten. Zusätzlich spiegelt eine SWOT-Analyse die Chancen, Risiken, Stärken und Schwächen einer kommerziellen Vermarktung von Volksfesten wider. Es wird sich zeigen, dass das Oktoberfest nachhaltiger agiert als allgemein bekannt ist, es aber eine starke Tendenz zum Profit und große Gefahren von Kulturverlust gibt.