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Die Wichtigkeit und Wirkung von starken Marken und deren Positionierung im Markt, wird von vielen Leuten heutzutage immer noch unterschätzt oder nicht bewusst wahrgenommen. Allerdings sind es oft Marken, die den Unterschied zwischen Kauf und nicht Kauf ausmachen. Gerade in übersättigten Märkten ist es wichtig, dass die Marke für die Konsumenten klar positioniert ist und eine möglichst unverwechselbare Stellung in den Köpfen der Käufer einnimmt. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Thematik der Markenpositionierung und welche verschiedenen Methoden und Strategien in den letzten Jahren entwickelt wurden, um eine erfolgreiche Markenprofilierung zu erreichen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Markenpositionierung eines mittelständischen B-to-B-Unternehmens anhand einer Analyse am Beispiel des Unternehmens F. Linster & Co. GmbH. Es wird der Frage nachgegangen, wie man eine Marke im vorhandenen B-to-B-Markt positionieren kann, um der Markenidentität gerecht zu werden. Ziel ist es, eine Art Leitfaden für das Unternehmen F. Linster & Co. GmbH zu entwerfen, der als Basis für sämtliche Marketingmaßnahmen genutzt werden kann. Die Fragestellungen werden auf der Grundlage aktueller Fachliteratur diskutiert und ausgewertet. Dies führt zu dem Ergebnis, dass Marketingprozesse im B-to-B-Sektor stetig an Bedeutung gewinnen und das Unternehmen Linster einen nachhaltigen Mehrwert daraus generieren kann – besonders im Bereich des Messeauftritts.
Die vorliegende Arbeit soll die noch oft unterschätzte Wichtigkeit der Wahrnehmung von Marken über deren Markenpositionierung am Markt darstellen. Vielen Menschen ist oftmals nicht bewusst, in wieweit sie starke Marken beim Kaufentscheidungsprozess beeinflussen. Die heutzutage vorherrschende überwiegende Sättigung am Markt mit Gütern hat zur Folge, dass sich Unternehmen über deren Marken beim Konsumenten mit bestimmten Eigenschaften und Erlebniswelten positionieren müssen, um eine möglichst unverwechselbare Stellung am Markt zu erzielen. Die vorliegende Bachelorarbeit soll darlegen, dass eine erfolgreiche Markenpositionierung und ein erfolgreiches Branding der eigenen Marke auch mit einem kleineren Budget möglich sind. Hierfür wird am Praxisbeispiel „Marmeladenherz“ eine Art Leitfaden für eine solche Low Budget Markenpositionierung und Markenbranding “ dargelegt, um sich am Markt gegenüber Global Playern wie „Schwartau“ und „Zentis“ zu behaupten
Die Position einer Marke am Markt ist der wichtigste Faktor um erfolgreich zu sein, sich von anderen Marken abzusetzen und vom Konsumenten wahrgenommen zu werden. Die Frage wie sich eine Marke positionieren kann, um die genannten Punkte zu erreichen, wird in der folgenden Bachelorarbeit im Zentrum stehen.