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Durch die Nuklearkatastrophe von Fukushima im Jahr 2011 wurde mit dem endgültigen Ausstieg aus der Kernenergie die Energiewende in Deutschland politisch beschlossen. Die damit einhergehenden Veränderungen stellen das Land vor große Herausforderungen und sorgen für enorme Auswirkungen auf die gesamte Energiebranche. Diese Masterarbeit untersucht daher am konkreten Beispiel der enviaM-Gruppe, wie ein Energieversorger den Herausforderungen dieses Wandels begegnet und wie dieser Prozess durch den Einsatz von Veränderungskommunikation begleitet wird. Die Besonderheit besteht darin, dass der Fokus der Betrachtung auf der Kommunikation mit den externen Stakeholdern liegt und damit die Forschung zur Change Communication erweitert, die eher eine interne Sicht verfolgt.
Die Bachelorarbeit mit dem Thema „Energiewende: Online Kommunikation deutscher Energieunternehmen“ befasst sich mit der allgemeinen Entwicklung und den Folgen des Klimawandels sowie mit den vier größten Energieversorgungsunternehmen in Deutschland und deren Auftritt in der digitalen Welt. In den folgenden Kapiteln wird auf die Energiewende und die unterschiedlichen Möglichkeiten der Energiegewinnung eingegangen. Es werden die Energieversorger RWE, EnBW, E.ON und Vattenfall vorgestellt und die Architektur ihrer Webseiten erarbeitet. Weiterhin wird auf die politischen Rahmenbedingungen eingegangen. Abschließend werden die vier Energiekonzerne in Form einer Matrix tabellarisch dargestellt.