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Automobilien im Luxussegment
(2019)
Das Luxussegment der Automobile befindet sich in einem Transformationsprozess, der im Wesentlichen durch eine neuankommende Generation und einer veränderten Wahrnehmung von Luxus beeinflusst wird. Die bisherige Definition von Luxus zudem steht in Frage.
Die Arbeit untersucht aus Sicht der Konsumenten und Luxusautomobilhersteller
die Neuausrichtung von Luxus bzw. Luxusfahrzeuge und deren Wandlung. Darauf aufbauend wird in dieser Bachelorarbeit untersucht mit welchen Mitteln der Automobilhersteller Rolls-Royce Motorcars Ltd. seine Markenimagestruktur für jüngere Generationen neu definiert.
Das Ziel dieser Arbeit ist es, folgende Forschungsfrage zu beantworten: Warum setzen Luxusmarken Instrumente der Below-the-Line-Kommunikation ein? Der Ansatz zur Beantwortung dieser Fragestellung basiert auf zwei Hypothesen, welche in der Arbeit belegt werden. Die erste Hypothese lautet: Das Image einer Luxusmarke sowie der symbolische Markennutzen sind entscheidende Kaufmotive für Konsumenten von Luxusmarken. Aus dieser Hypothese kann geschlossen werden, dass die Kommunikation von Luxusmarken auf die Profilierung des Markenimages abzielen sollte. Die zweite Hypothese besagt das Folgende: Instrumente der Below-the-Line-Kommunikation sind zur Imageprofilierung gut geeignet.
Um die Hypothesen zu belegen und die Forschungsfrage zu beantworten, wurden
Besonderheiten von Luxusmarken auf Basis bestehender Fachliteratur untersucht. Des Weiteren wurde mit Hilfe der Luxusuhrenmarke Rolex die Below-the-Line-Kommunikation von Luxusmarken in der Praxis analysiert. Daraufhin wurden mit Hilfe bestehender Literatur Besonderheiten von ausgewählten Isntrumenten der Below-the-Line-Kommunikation herausgearbetiet.
Die Antwort auf die Fragestellung zeigt, dass Luxusmarken Instrumente der Below-the-Line-Kommunikation einsetzen, um das eigene Image zu profilieren und aktuell zu halten. Hierbei hat sich herausgestellt, dass die untersuchten Instrumente auf Grund ihrer Eigenschaften für eine Imageprofilierung und zum Erreichen der Ziele Aktualität und Bekanntheit sehr gut geeignet sind.
Des Weiteren konnten aus den Analysen Handlungsempfehlungen für den zielführenden Einsatz dieser Kommunikationsinstrumente herausgearbeitet werden.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Thema der künstlichen Verknappung als Marketingstrategie im Luxussegment. Es werden Marketing und elementare Strategien erläutert und ein Bezug zum Luxussegment hergestellt. Dabei werden Kunden Insights1 oder auch Bedürfnisse beleuchtet und welche Strategien zum Kauf animieren. Im Anschluss daran werden Experteninterviews die Hypothesen dieser Arbeit bestätigen oder widerlegen. Zudem findet eine Betrachtung einzelner Marken statt, die diese Marketingstrategien nutzen. Ziel ist zu klärten, inwieweit künstliche Verknappung in den Kaufprozess des Konsumenten eingreift und ob diese überhaupt als Marketingstrategie zu qualifizieren ist. Final wird eine Handlungsempfehlung ausgesprochen und ein Ausblick für die Zukunft gegeben.
Die folgende Bachelorthesis bietet einen Einblick in das Thema Influencer Marketing für die Luxusmodebranche. In den theoretischen Kapiteln werden erst die Bereiche Modeindustrie, Brandmanagement und Empfehlungsmarketing im Social Media, sowie Luxus als Trend definiert und anschließend anhand des Praxisbeispiels Gucci erläutert wie Luxusunternehmen in der Praxis mit ihrer Zielgruppe kommunizieren. Die Arbeit endet mit den Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das Influencer Marketing in der Luxusmode. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, welchen Stellenwert das Influencer Marketing für die Luxusmode hat und ob dies eine geeignete Marketingmaßnahme für diese Unternehmen darstellt.
Schlüsselwörter: Influencer Marketing, Luxusmode, Modeindustrie, Brandmanagement, Social Media
In der vorliegenden Bachelor Thesis wird die Internationalisierung einer Luxusmarke in Russland anhand der Pelzindustrie dargestellt und am Beispiel des Luxusunternehmens Gucci erläutert. Zu Beginn erfolgt ein Einblick in die Pelzindustrie. Die Internationalisierung eines Unternehmens und die damit verbundenen Maßnahmen werden dargelegt. Des Weiteren erfolgt die Charakterisierung der Luxusmarke und dem damit verbundenen Markenmanagement. Die Abgrenzung der Luxus- und Premiummarke, sowie dem Luxusunikat erfolgt. Anschließend werden alle Themenbereiche in einem Praxisbeispiel zusammengeführt und angewandt. Abschließend werden die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen aufgezeigt.
Diese Bachelorthesis basiert auf der Analyse und Untersuchung des Kaufverhaltens im Luxussegment, speziell in der Modebranche, und des Markenmanagements von Luxusmarken im Bereich Mode. Die theoretischen Kapitel umfassen grundlegende Definitionen und Informationen zur Mode- und Textilbranche, sowie Definitionen, Funktionen und Bestandteile des Markenmanagement. Das Kapitel drei thematisiert und fokusiert sich auf Definitionen, die Kommunikation und Besonderheiten im Bereich der Luxusmarken. Im darauffolgenden Kapitel vier wird auf das Kaufverhalten von Luxuskunden eingegangen. Am Beispiel der Marke Fendi wird in Kapitel fünf das Phänomen Luxusmarke untersucht und analysiert. Diese Untersuchung erfolgt und basiert auf den in den vorangehenden Kapitel gewonnenen Erkenntnissen. Ziel der Arbeit ist die Untersuchung des Kaufverhalten der Luxuskonsumenten und der Formulierung darauf basierenden Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für das erfolgreiche Markenmanagement im Luxussegment im Bereich Fashion.
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Thema Marketing für Luxusprodukte am Beispiel von Louis Vuitton Handtaschen. Ziel der Arbeit ist es die Strategien zu analysieren, um Luxusmarken in den Markt einzuführen und dort langfristig zu festigen sowie um eine lange Kundenbindung zu erhalten. Hierbei werden die Marketingstrategien im Luxussegment bezüglich der Marketingmaßnahmen erläutert. Bevor es jedoch zum praktischen Teil der Arbeit übergeht, werden die analysierten und theoretischen Erkenntnisse des Mode- und Zielgruppenmarketings, der Modewirtschaft und des Markenmanagements aufgeführt. Im vorletzten Kapitel wird als Praxisbeispiel die Kommunikationsinstrumente von der Luxusmarke Louis Vuitton dargestellt. Aus den Ergebnissen der Untersuchung dieser Arbeit wird am Ende des Kapitels die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen abgeleitet.
Die Intention der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, den Einsatz von Social Media Marketing im Luxusgütermarkt näher zu untersuchen. Dabei steht vor allem die Frage im Fokus, wie sich ein Unternehmen durch Online-Maßnahmen von Wettbewerbern differenzieren kann? Hier geht der Trend eindeutig in Richtung Social Media. Zunächst wird der Begriff Marketingkommunikation und Social Media definiert, um ein grundlegendes Verständnis für Markenmanagement zu generieren. Die Einsatzmöglichkeiten und Erfolgsfaktoren der Sozialen Medien spielen ebenso eine relevante Rolle. Nachfolgend wird der Luxusgütermarkt und dessen Nutzertypen beschrieben. Die gestiegene Relevanz von Social Media Marketing im Luxusgüterbereich wird am Beispiel der Online Marketing Aktivitäten von Louis Vuitton und dessen Wirkung auf das Kundenverhalten analysiert. Das Kapitel Handlungsempfehlungen für den Einsatz von Social Media im Luxusgütermarkt schließt die Analyse ab. Es wird aufgezeigt, dass durch diese moderne Art der Kommunikation ein Raum für eine optimale Interaktion zwischen Kunde und Marke geschaffen werden kann.
In der vorliegenden Bachelorarbeit wird ein Einblick in die Luxusmodebranche, in ihr Management, Kommunikation und der Funktion der Marken gewährt. Die Lektüre bietet Aufschluss über den Wandel und Arten von Trends der letzten 20 Jahre, wie auch ihre gesellschaftliche Ausrichtung und wie sie Einfluss darauf nimmt. Weiterhin wird die Identifikation der Trends und Innovationen bearbeitet. Am Praxisbeispiel von Prada wird die Auswirkung, wie auch die Einführung von Trends, dem Wandel und der Interpretation der Luxusmarken deutlich.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Luxustextilbranche und ihrem Wandel im Online-Handel. Im Vorfeld werden die Faktoren des Brandmanagements erläutert, verschiedene Markentypologien beschrieben und Markenformen differenziert, um eine theoretische Grundlage zu schaffen. Das Phänomen der Demokratisierung von Luxusmarken wird durch die jeweiligen Begriffe der Demokratisierung, dem Factory-Outlet und Online-Handel definiert, um mit diesem Hintergrundwissen das Praxisbeispiel anhand des Unternehmens Gucci zu verdeutlichen. Ziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren aufzuzeigen und Handlungsempfehlungen darzulegen um die zukünftige Entwicklung der Luxustextilbranche im Online-Handel zu offenbaren.
Schlüsselwörter
Luxustextilbranche, Luxusmarke, Online-Handel, Outlet, Brandmanagement, Markentypologie, Factory-Outlet-Center