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Vom Extremsport zum Trendsport : Faktoren, die diese Entwicklung begünstigen am Beispiel Kitesurfen
(2012)
In dieser Bachelorarbeit sollen die Faktoren, die dazu führen, dass aus einer Extremsportart eine Trendsportart wird, näher betrachtet werden. Des Weiteren soll belegt werden, warum nicht jede Extremsportart, bzw. neue Bewegungsform, diese Entwicklung nehmen kann. Hierzu werden die Ergebnisse einer Ende 2011 durchgeführten Leserumfrage des Kitemagazins „Kitelife“ mit den Resultaten der im Rahmen dieser Arbeit unter Kitesurfern durchgeführten Online-Umfrage verglichen und bewertet.
Stetige Veränderungstendenzen zeichnen die Sportlandschaft des 21. Jahrhunderts. Neu geschaffene und interpretierte Bewegungskonzepte stellen konkurrenzfähige Alternativen zur klassischen Sport- und Freizeitgestaltung dar. Diese Thesis beschäftigt sich mit der aktuellen Präsenz und Schlagkraft von Trendsport - vorne weg: die ursprünglich in Südamerika entstandene Sportart Pádel. Entlang klar definierter Forschungsfelder thematisiert diese Arbeit die ansteigende Erlebnisorientierung und Extremisierung der Gesellschaft und die daraus entstehende Konsequenz: die flexible, zeitgemäße Anpassung sämtlicher Sportmarkt-Akteure an ein schnell wechselndes Szenebild. Der theoretische Schwerpunkt liegt dabei auf innovativen Management-Lösungen, die anhand einer integrierten Marketing-Konzeption skizziert werden. Daraus resultierende Perspektiven liefern schließlich strukturierte Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen für die zeitgemäße Vermarktung von Trendsport in Deutschland.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Thematik Trendsport und analysiert den Einsatz von kommunikativen Marketinginstrumenten mit Bezug auf die BMX Worlds 2009 in Köln. Ziel der Arbeit ist es, ein Zusammenspiel der Faktoren Sportsystem, Medien und Wirtschaft in einem Beziehungsdreieck darzustellen und aufzuzeigen, wie sich die Kommunikationspolitik im Umfeld des Trendports mit „Angewandten Sportmarketing“ verhält. Die Arbeit gibt Aufschluss über die Funktionsweise von kommunikativen Marketinginstrumenten im Trendsport und wie daraus das Dreieck aus den o.g. drei Faktoren profitiert. Am Beispiel der BMX Worlds 2009 ist zu erkennen, dass ein optimales Zusammenspiel zwischen Veranstalter der BMX Worlds, Medien und Hauptsponsor eine wichtige Rolle spielt
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit dem Trendsport SlamBall und dessen Vermarktung in Deutschland. Ziel der Arbeit ist es ansatzweise eine Marketingstrategie zu entwickeln, bei der die Chancen und Möglichkeiten der Sportart im Mittelpunkt stehen. Dabei werden bestehende Marketingstrategien untersucht und als Grundlage für eine SlamBall Vermarktung verwendet. Im Laufe der Arbeit werden viele positive Marketingaspekte gesammelt, beleuchtet und auf Tauglichkeit am deutschen Markt geprüft. Als erstes werden Regelwerk, Entstehung, Personen und Unternehmen des SlamBall-Sports vorgestellt. Danach folgt eine Zusammenfassung des Marketings im Allgemeinen und anhand der bisherigen Slam- Ball-Vermarktung in den USA. Zum Schluss wird direkt am Beispiel von Deutschland gezeigt wie man SlamBall hierzulande vermarkten kann. Als hilfreich erwiesen sich dabei die Erfahrungen aus den USA, der Werdegang von Baseball in Deutschland und Erkenntnisse aus anderen US-Sportarten.
Neue Technologien, neue Medien, neue Trends. Im ständigen Wandel der Zeit befinden sich auch Sportarten, Verbände, Vereine, Unternehmen und Privatpersonen vor der Aufgabe sich stets optimal zu vermarkten und zu positionieren. Für die Chance im Wettbewerb des Marktes, sowohl im Sport als auch in der Wirtschaft, als ein gut funktionierendes Marketinginstrument zu interagieren bedarf es an Analysen, Strategien und Handlungen. Deshalb befasst sich diese Bachelorarbeit mit der Entwicklung von Risikosportarten und Sportsponsoring für die Markeninszenierung. Trend- und Funsportarten drängen sich in den Markt und es gilt zu betrachten inwieweit sie für den Markt von Relevanz sind und werden können. Red Bull hat dies schon früh erkannt und auf ein gezieltes Marketing von Extremsport gesetzt. In den einzelnen Kapiteln, sowie im Abschnitt der kritischen Reflexion und Handlungsempfehlungen, werden sich Möglichkeiten zur Markeninszenierung darstellen.
Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit dem Event- und Sportmarketing im immer populärer werdenden Sportsegment Funsport. Das Kapitel „Eventmarketing“ befasst sich mit der Nutzung von Events als innovatives Kommunikationsinstrument. Dabei werden sowohl die Dramaturgie und Inszenierung von Marken als auch die Erfolgsfak-toren von Events thematisiert. Das Kapitel „Sportmarketing“ widmet sich den zwei unterschiedlichen Modellen „Marketing von Sport“ und „Marketing mit Sport“. Im Anschluss daran wird der Begriff Funsport verständlich definiert und auf aktuelle Entwicklungen ausgewählter Sportmarketing-Maßnahmen in diesem Sportsegment Bezug genommen. Abschließend erfolgt eine Schilderung der komplexen Thematik des Event- und Sportmarketings im Funsport am Beispiel des im Sommer 2013 in Deutschland erstmals stattfindenden Color Runs. Das Ziel dieser Arbeit ist es, anhand der the-oretischen Grundlagen, des Praxisbeispiels Color Run sowie eines Experteninterviews Erfolgsfaktoren für das Event- und Sportmarketing im Funsport abzuleiten und auf die-se Weise Handlungsempfehlungen zu erarbeiten.
Eventmarketing im Laufsport
(2018)
Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, aktuelle Schwierigkeiten in der Organisation von Laufevents und insbesondere von Marathonläufen herauszuarbeiten und verschiedene Lösungsansätze dafür darzustellen. Um zu den abschließenden Schlüssen zu kommen wer-den im Vorfeld die Bereiche Laufsport, Sportmarketing und Eventmarketing näher vorgestellt und auf die Organisation von Marathonveranstaltungen übertragen, um die theoretischen Ansätze in der Literatur mit den praktischen Abläufen und Organisationsstrukturen bei Veranstaltungen abzugleichen. Im Anschluss sollen vor allem Lösungsansätze für aktuelle Probleme und Schwierigkeiten dargestellt werden. Des Weiteren sollen Kooperati-onsmöglichkeiten zwischen verschiedenen Veranstaltern auf die Realisierung und Erfolgsaussichten untersucht werden und so Aufschluss über mögliche Synergieeffekte gegeben werden.
Die vorliegende Arbeit stellt die Bedeutung des Event-Marketings für Boulderhallen heraus. Es wird der Frage nachgegangen, in wie weit sich Boulderhallen als Plattform für Event-Marketing eignen, und wie bestimmt werden kann, ob eine Trendsportart zu einem Unternehmen passt. Hierzu wird bestimmt, ab wann eine Bewegungsform als Trendsport bezeichnet werden kann, und ob Bouldern diesen Bestimmungen entspricht. Neben der aktuellen Fachliteratur und qualitativen Expertenbefragungen werden auch Beispiele aus der Praxis herangezogen.
Diese Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse des Ausbaus von Freizeitangeboten für Manager, vor allem von neuartigen Trendsportarten, welche noch keinen allzu hohen Bekanntheitsgrad haben. Es wird untersucht, wie diese neuen Trendsportartenden heutigen Spitzenmanagern näher gebracht werden können, da es sich bei dieser Zielgruppe um Personen handelt, die in der Regel offen sind für neue Dinge und auch die finanziellen Mittel besitzen, um daran teilzunehmen und für den nötigen Umsatz sorgen können, der zum Betrieb vorhanden sein muss.
Die Bachelorarbeit befasst sich in drei Abschnitten mit der Entwicklung, Analyse und Auswertung der Sportart Freestyle Motocross von Beginn der Entstehung bis heute und gibt einen Ausblick auf eine Entwicklung für die kommenden Jahre. Im ersten Teil wird die Sportart beschrieben und die Entwicklung und Entstehung bis heute dargestellt. Im zweiten Teil werden die großen Veranstaltungen der Sportart analysiert und Erfolgsfaktoren herausgestellt, sodass im letzten, dritten Teil eine Adaption für weitere Standorte sichtbar und der Ausblick für die nächsten Jahre deutlich wird.