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Unternehmen positionieren sich zunehmend gesellschaftspolitisch und äußern sich dazu in Werbekampagnen. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, Chancen und Risiken sowie Erfolgsfaktoren dieser politisierenden Werbekampagnen aufzuzeigen. Daraus werden Handlungsempfehlungen abgeleitet, an welchen sich Verantwortliche von Unternehmen orientieren können. Anhand bestehender Literatur werden erste Erkenntnisse gezogen. Um die Aktualität aufzugreifen und einen Praxisbezug herzustellen, werden die theoretischen Ansätze mit Erkenntnissen aus einem Fallbeispiel und acht ExpertInneninterviews ergänzt. Als Haupterkenntnisse hat sich herauskristallisiert, dass für eine erfolgreiche politisierende Kampagne ein Unternehmen die Werte nicht nur intern verinnerlichen muss, sondern die gelebte Unternehmenskultur auch erfolgreich nach außen tragen sollte, damit sie alle Stakeholder wahrnehmen können.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Einblick in das Zielgruppenmarketing in Bezug auf die Generation Y. Es werden Charakteristiken und Werte dieser Generation dargestellt und diese hinsichtlich Markenpositionierung und Kommunikationsstrategie analysiert. Anhand der erfolgreichen Kampagne #weilwirdichlieben der Berliner Verkehrsbetriebe zeigt der Verfasser, wie Marken und Unternehmen junge Zielgruppen erreichen können. Durch die Methodik von Experteninterviews wurden zusätzlich Fachleute aus der Marketingbranche in die Untersuchung einbezogen.
Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Chancen und Risiken von LGBTI-Online-Werbekampagnen für Unternehmen zu analysieren. Dazu wurden vier Experten aus den Gebieten Marketing, Medien und Kommunikation in qualitativen Interviews zu einem Kampagnenbeispiel, der Drogerie ROSSMANN befragt. Die Ergebnisse wurden mit der literarisch eruierten Theorie abgeglichen. Die daraus gewonnen Erkenntnisse bestätigen große ökonomische wie psychografische Chancen, aber auch Risiken für Unternehmen. Die Arbeit bietet einen möglichen Leitfaden im Umgang mit LGBTI im Marketingbereich.
Medien spielen im Alltag der Kinder und Jugendlichen des 21. Jahrhunderts eine immer bedeutendere Rolle. Deshalb ist es wichtig die Medienkompetenzen der Kinder und Jugendlichen zu fördern. Möglich ist dies in einem Kindermedienzentrum. Ziel
dieser Arbeit ist es deshalb eine Werbekampagne zu einem Kindermedienzentrum mit dem Unternehmensstandort, das Allgäu, zu konzipieren. Dafür muss in erster Linie geklärt werden, wie Werbung überhaupt auf Kinder und Jugendliche wirkt und welche
Elemente eine funktionierende Werbekampagne für die Zielgruppe der Kinder und Jugendlichen beinhaltet. Zudem werden die Standortfaktoren des Allgäus heraus gearbeitet um die Standortwahl des Kindermedienzentrums begründen zu können.
Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Entwicklung einer Image-Kampagne zur Steigerung des Ansehens der Jägerschaft in Deutschland. Dabei werden Maßnahmen entwickelt, die auf die Eigenschaften der Zielgruppe zugeschnitten und angepasst sind. Diese werden im Rahmen der Realisierbarkeit dargestellt und zeitlich so geplant, dass ihre Wirkung auf das Image der Jägerschaft maximal ist. Dabei findet auch eine Abwägung der Kosten vor realem Hintergrund statt. In diesem Rahmen wird auch die Vorbereitung der Kampagne sowie die zeitliche Abstimmung der Produktionsprozesse zur Herstellung der benötigten Materialien, organisiert.“
Aufgrund des steigenden Medienkonsums wird auch die Informationsüberlastung immer größer. Dabei gehen Marketingmaßnahmen häufig unter. Um dem entgegenzuwirken, war es Ziel dieser Arbeit, Erfolgsfaktoren, für effektive Werbegestaltung in einem kompetitiven Informationsumfeld, zu finden. Durch Literaturarbeit wurde der aktuelle Forschungsstand recherchiert und im Detail beschrieben. Unter Berücksichtigung der menschlichen Wahrnehmung wird auf die Grundlagen von Werbegestaltung eingegangen. Durch eine qualitative Inhaltsanalyse, von drei bereits erfolgreichen Werbekampagnen der Unternehmen Edeka, Nike und Dove, konnten fünf Erfolgsfaktoren festgelegt werden. Diese wurden in allen untersuchten Werbemaßnahmen verwendet und sind vielversprechend. Bei guter Umsetzung können die Ergebnisse auch in Zukunft zu erfolgreicher Werbung führen.