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Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Einflussnahme von Automobilkonzernen im deutschen Profifußball zu erörtern. Die Ergebnisse werden prozentual dargestellt und es wird weiterhin auf die Sponsoringmaßnahmen der Vereine eingegangen. Als Beispiel soll der Fokus besonders auf den Autokonzern „Volkswagen“ und seine Tochtergesellschaft „Audi“ gelegt werden. Die Bachelorarbeit richtet sich sowohl an Studierende des Sportmanagements bzw. der Sportwissenschaften, als auch an Automobil-, Sport- und Fußballfans, möglicherweise auch an Marktforschungsinstitute.
Sportsponsoring : Einflussnahme der Red Bull GmbH auf den Fußballverein RasenBallsport Leipzig e.V.
(2017)
Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Zukunft des Profifußballs in Deutschland und dem Einfluss, den das Unternehmen Red Bull auf diesen Markt ausübt. Hierbei wird insbesondere der Bereich des Sportsponsoring näher begutachtet und an Hand des Beispiels des Fußballvereins RasenBallsport Leipzig aufgezeigt, welche Zukunft diese Form des Marketing in Deutschland hat. Im Weiteren Verlauf der Arbeit werden auf Grundlage der vorangegangenen Kapitel Hypothesen aufgestellt, die abschließend bestätigt oder widerlegt werden
In der Thesis geht es um das Thema Sportsponsoring im Profifußball. Es wird gezeigt, wie Fußballvereine das Sportsponsoring als Einnahmequelle nutzen, um sich zu finanzieren. Das Sportsponsoring als Bestandteil des Sportmarketings wird detailliert beschrieben. Dazu gehören die Vermarktungsmöglichkeiten, die den Sponsoren bei den Vereinen angeboten werden. Zudem wird deutlich, dass kleinere Vereine es bei der Sponsorensuche schwerer haben. Abschließend werden Vorschläge für erfolgreiche Sponsorships beschrieben, die sich nicht nur am sportlichen Erfolg orientieren
Das Sport-Sponsoring ist im Profifußball von immenser Bedeutung. Unternehmen und Sportartikelhersteller nutzen die Werbekraft von Vereinen und Athleten, um für sich werben zu lassen. Dieser Prozess ist mittlerweile ein Millionengeschäft, das sich lohnt. Der Vertrag zwischen Manchester United und adidas zeigt exemplarisch, in welchen Größenordnungen in den Profifußball investiert wird. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wird gezeigt, wie sich das Sponsoring in den letzten Jahrzehnten zu einem Teil des Kommunikations-Mix der Unternehmen entwickelt hat. Der deutsche Sportartikelhersteller adidas dient als Musterbeispiel für das Millionengeschäft Sport-Sponsoring im Profifußball
Diese Bachelorarbeit setzt sich mit dem Sponsoring im Profifußball auseinander. Mit ausschlaggebenden Aussagen soll die Bedeutung des Sponsorings im Profifußball erläutert werden. Das Sponsoring ist inzwischen ein verbreitetes Instrument, um das Image und den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens zu festigen oder zu steigern. Die folgende Arbeit erklärt die Organisation im deutschen Fußball, Sportmarketing und das Sportsponsoring. Anhand eines Vergleichs von Nike und Puma hinsichtlich der Unternehmensphilosophie, Markenimage, Markenkampagne und des Sponsorings werden die Unterschiede beider dargestellt. Die Erfolgsfaktoren und Handlungsempfehlungen werden mithilfe der kompletten Arbeit analysiert und offengelegt
Die vorliegende Arbeit behandelt die Thematik um das Sponsoring im europäischen Fußball und dessen Auswirkungen auf Vereine und den Sport im Allgemeinen. Daraus ergeben sich verschiedene prekäre Problemfelder, die sich existenzbedrohend für die Vereine auswirken können. In der folgenden wissenschaftlichen Bearbeitung wird dem Leser aus verschiedenen Perspektiven ein Überblick über die Bedeutung des Sponsorings im hoch bezahlten Fußballgeschäft vermittelt. Anhand der Bewertung und Einordnung der Situation im europäischen Profifußball soll die Frage geklärt werden, welche Auswirkungen das Sportsponsoring auf den Fußball hat und ob in diesem Zusammenhang von Abhängigkeit und Einflussnahme von wirtschaftlichen Großkonzernen und privaten Investoren gesprochen werden kann.
Mit dem Erstellen dieser Bachelorarbeit möchte der Verfasser einen aktuellen Überblick über die Lage des strategischen Sportsponsorings im deutschen Profifußball geben. Insbesondere sollen hier der Erstligist FC Augsburg, sowie der Zweitligist FC Nürnberg verglichen werden. Unter Einbezug der Historie der Vereine und Ligen sollen die Unterschiede im Sportsponsoring, zwischen erster und zweiter Liga, verdeutlicht wer-den.