Refine
Document Type
- Bachelor Thesis (3)
Language
- German (3)
Keywords
- Frankfurt am Main (3) (remove)
Institute
- 06 Medien (3)
Digitalisierung, Urbanisierung und Klimawandel heißen die akuten Herausforderungen unserer Zeit für Gesellschaft, Wirtschaft und Politik. Die Stadt Frankfurt a.M. will durch Schaffung von intelligenten Verkehrssystemen nachhaltigere und ressourcenschonendere Lebensstandards für dessen Einwohner schaffen. Ziel dieser Arbeit ist ein Konzept vorzustellen, das alle relevanten Anspruchsgruppen von den Vorteilen einer digitalen und intelligenten Infrastruktur überzeugt.
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Frage ob das Influencer-Marketing als Kommunkationsmittel im Stadtmarketing einen Nutzen bringt. Ziel ist es zu prüfen, was eventuelle Herausforderungen für Städte bzw. Stadtmarketingorganisationen darstellen könnten und wie diese zu umgehen sind. Ein Praxisbeispiel gibt Aufschluss darüber, wie eine Stadt mit dem Thema Influencer-Marketing umgehen könnte und wie die gemachten Erfahrungen dieser und anderen Städten in der Arbeit mit Influencern helfen können.
Kern der Arbeit ist die Analyse des Messeauftrittes von Original BMW Zubehör mittels festgelegter Parameter. Die Erstellung eines halbstandardisierten Beobachtungsbogens bildet die zentrale Aufgabe. Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, Optimierungs- und Differenzierungsmöglichkeiten durch einen Vergleich des Wettbewerbs mittels eines objektivierten Maßstabes herauszuarbeiten und diese prägnant und klar ersichtlich zu bündeln, um eine Managemententscheidung zu initialisieren.