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Ein Unternehmen muss intern und extern seine Corporate Identity, auch
Unternehmenspersönlichkeit/Organisationspersönlichkeit genannt, durch Ziele festigen. Die Corporate Identity mit ihren drei Bestandteilen kann einem Unternehmen/einer Organisation helfen, die eigene Persönlichkeit intern zu stärken und nach außen zu tragen. Der Bestandteil der Corporate Identity, der das Gesicht dieser Persönlichkeit darstellt, ist das Corporate Design. Veränderungen und Entwicklungen innerhalb eines Unternehmens oder einer Organisation müssen von den Mitarbeitern in der Corporate Identity und im Corporate Design umgesetzt werden.
Dafür gilt, dass in nachvollziehbaren und kontinuierlichen Abständen die Unternehmenspersönlichkeit/Organisationspersönlichkeit
und das Design überprüft, angepasst und weiterentwickelt wird. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit den Hintergründen und dem Prozess der Veränderung von Corporate Design innerhalb von Unternehmen und Organisationen. Sie ist der Frage unterstellt „Wovon hängt die Initiierung der Veränderung des Corporate Design maßgeblich ab?“. Für die Beantwortung dieser Frage wurden die drei Corporate Design
Manuals der Hochschule Mittweida analysiert und erörtert. Eine Stilanalyse des aktuellen Corporate Design der Hochschule von 2019 wurde erstellt und ausgewertet. Für die Überprüfung des Wahrheitsgehalts der aufgestellten Hypothesen zur Beantwortung der Forschungsfrage hat die Verfasserin drei Experten zu dem Thema in Interviews
befragt. Sie kommt zu dem Ergebnis, dass das Corporate Design durch Veränderung oder Weiterentwicklung des Unternehmens oder dessen Corporate Identity geändert wird.
Die vorliegende Bachelorarbeit gibt einen Überblick über die Struktur der Corporate Identity, sowie den Aufbau und den Bestandteilen des Corporate Designs. Am Beispiel des Unternehmens Netze BW GmbH wurden Leitfadeninterviews mit Experten in- und außerhalb des Unternehmens durchgeführt, um die Bedeutung des Corporate Design für die Unternehmenskommunikation festzustellen. Die Bewertung der Interviews hat ergeben, dass das Corporate Design nur zusammen mit der Unternehmenskommunikation stattfinden kann.
Es sollen Animationen angefertigt werden, die anschließend für Präsentationen oder die Aufbereitung von Videos zum Einsatz kommen. Zunächst wird in knapper Form der Inhalt der folgenden Kapitel dargestellt. Im ersten Abschnitt werden die theoretischen Grundlagen erläutert. Zu finden sind hier in erster Linie Regeln, die bei der Gestaltung beachtet werden sollen. Außerdem sind Definitionen von relevanten Begriffen aufgeführt.
Um die spätere Ausführung besser nachvollziehen zu können, wird die Benutzeroberfläche des genutzten Animationsprogramms beschrieben. In der anschließenden Konzeption sind die Ideen für die Umsetzung zu finden. Die Gliederung besteht aus den jeweiligen Animationen und den allgemeingültigenÜberlegungen, die es zu beachten gilt. Zusätzlich wurde zu jeder Visualisierung ein Storyboard kreiert, um zu prüfen, ob das Konzept umsetzbar und optisch stimmig ist. Im Abschnitt Umsetzung werden die Überlegungen der Konzepte übernommen und umgesetzt. Damit sind die wesentlichen Schritte erklärt, um die verschiedenen Produktionen nachvollziehen und eventuell nachbauen zu können. Zur besseren Nachvollziehbarkeit werden die wesentlichen Handlungen begründet. Die folgende Evaluation bezieht sich auf die in der Umsetzung entstandenen Visualisierungen. Tabellarisch werden für jede einzelne Animation Bedingungen dargestellt und es wird überprüft, ob und in welcher Form diese erfüllt wurden. Es gibt zwei verschiedene Methoden, nach denen die Auswertung erfolgt. Zuerst wird ermittelt, ob die Gestaltung konform mit den Corporate Design ist. Anschließend werden die allgemeinen Bestimmungen für ein gelungenes Design abgefragt. Das Schlusskapitel fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen und gibt einen Überblick über Verwendungs- sowie Erweiterungsmöglichkeiten der angefertigten Animationen.
Die Bedeutung eines einheitlichen Auftretens im Sinne des Corporate Designs und die strategische Relevanz nimmt einen hohen Stellenwert bei Unternehmen ein. Die Wich-tigkeit des Corporate Designs für Kommunen und insbesondere bei crossmedialen Kampagnen auf kommunaler Ebene zur Gestaltung eines einheitlichen Erscheinungs-bildes analysiert die vorliegende Arbeit. Ziel ist die Ermittlung des Bedeutungsgehal-tes von Corporate Design aus Sichtweise der kommunizierenden Kommune sowie aus Sicht der Bürger als Rezipienten. Desweiteren soll am konkreten Beispiel der crossmedialen Kommunikationskampagne Zukunftsstadt Mittweidadie Wahrnehmung der Bürger in Hinblick auf eine Wiedererkennung aufgrund eines einheitlich geführten
Kampagnendesigns aufgezeigt werden. Vorab legt die Masterthesis die theoretische Grundlage, anhand derer der crossmedia-le Ansatz und die Thematik Corporate Design definiert werden, bevor eine Betrachtung beider theoretischen Konstrukte im Kommunikationsprozess erfolgt. Daran schließt sich die Vorstellung der Kommunikationskampagne Zukunftsstadt Mittweida an. Den Schwerpunkt der Arbeit bilden die beiden Umfragen, mithilfe derer die Bedeutung des Corporate Designs ermittelt und analysiert wird. Die Implementierung des Designs sowie mögliche Gestaltungselemente der jeweiligen Kommunikationskanäle legen die Basis für eine Anwendung des Corporate Designs. Abschließend fasst die Thesis den Bedeutungsgehalt eines einheitlichen Erscheinungsbildes, der sich aus den beiden Umfragen ergibt, noch einmal kurz zusammen und gibt einen Ausblick für die Zukunft.
Diese Abschlussarbeit setzt sich mit der Frage auseinander, wie das Corporate Design einer Unternehmung gestaltet werden muss, wenn es bei einem Event verwendet werden soll. Durch einen Vergleich wird auf die Wechseleinwirkung von Corporate Design und Event eingegangen. Dabei wird ebenfalls herausgearbeitet, welche Vorteile sich für eine Unternehmung ergeben, wenn deren Corporate Design bei einem Event eingesetzt wird. Anhand des praktischen Beispiels mb21-Medienfestival werden die Methoden Briefing und Moodboard angewendet und die gesammelten Erkenntnisse für den Entwurf eines eventorientierten Corporate Designs eingesetzt.
Intention der Arbeit ist es, das Erscheinungsbild des Unternehmens Sky Deutschland anhand bestimmter Faktoren zu analysieren. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage, in wie weit die von Sky Deutschland an seine Kunden kommunizierten Kernversprechen im Unternehmens-Erscheinungsbild dargestellt und visualisiert werden. Diese Forschungsfrage wurd anhand thematisch basierten Analysen und Grundlagen beantwortet. Hierzu gehört die systematisch durchgeführte Literaturrecherche, welche die Grundlagen für die angewendeten Analysen dient. Ein schlussfolgerndes Fazit mit Ausblick für die zukünftige Entwicklung wird es am Ende dieser Arbeit geben.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich der Entwicklung eines neuen Corporate Designs für den Systemlieferanten ANTARES GmbH - Industrielles Engineering. Dazu wird ein Bewertungsverfahren entwickelt, mit dessen Hilfe es möglich ist, die Elemente von Corporate Design anhand gewählter Indikatoren systematisch zu bewerten. Zur Ermittlung einer tendenziellen Unternehmenspersönlichkeit wird darüber hinaus ein Polaritätsprofilbogen erstellt, der die Grundwerte, die das Unternehmen nach außen transportieren möchte, aufzeigen soll. Mittels des entwickelten Verfahrens wird in einem letzten Schritt das alte Corporate Design mit dem neu entwickelten verglichen und überprüft, in welchen Punkten es verbessert werden konnte. Am Schluss werden die Erkenntnisse zusammengefasst und ein Ausblick für weitere Forschungsansätze in Bezug auf die entwickelten Verfahren gegeben.
Intention dieser Arbeit ist es, ein zum Unternehmen passendes Corporate Design Konzept für die Molkerei in Lamstedt zu entwickeln. Im Fokus des Forschungsinteresses steht dabei die Frage inwieweit es möglich ist, alle einem Unternehmen zugrunde liegenden Werte mit Hilfe eines Corporate Designs nach außen widerzuspiegeln. Diese werden anhand einer wissenschaftlichen Beobachtung festgestellt. Weitere Informationen gehen aus der Analyse des Unternehmens mit besonderer Begutachtung der Zielgruppe und Konkurrenz hervor. Anschließend wird das Corporate Design entwickelt. Die Arbeit zeigt, dass jedes Element Assoziationsmöglichkeiten hervorruft. Setzt man diese richtig mit Bedacht ein, kann es gelingen alle Werte in einem Corporate Design zu vereinen.
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Thema Corporate Design als mögliches Instrument für die Etablierung am Markt.
Aufgrund der Tatsache das Festivals oftmals das selbe Rahmenprogramm anbieten, wird am Beispiel des größten deutschen Musikfestivals „Rock am Ring“ analysiert, ob eventuell das visuelle Erscheinungsbild für den Erfolg verantwortlich ist. Diese theoretische wissenschaftliche Arbeit wird sich anfänglich mit den notwenigen Hintergrundinformationen beschäftigen. Dabei werden die Begrifflichkeiten Corporate Identity und
Corporate Design erklärt. Des weiteren werden die Aufgaben des Corporate Designs betrachtet sowie deren Gestaltungselemente. Danach werden die Bezeichnungen Musikfestival und Zielgruppe definiert, sowie die Geschichte und die Zielgruppe des
Musikfestivals beleuchtet. Im Anschluss daran wird das Logo, die Farbgestaltung, die Typografie und die Gestaltungsraster von „Rock am Ring“ untersucht und abschließend eine Schlussfolgerung gezogen.
Mit dem Aufstieg der industriellen Produktion und der heutigen Geschwindigkeit, mit der Produkte und Innovationen adaptiert und dem Kunden auch günstiger zugänglich gemacht werden, gewinnt Design und Gestaltung von Produkten, Dienstleistungen und Marken immer mehr an Bedeutung. Wo Funktion und Preis nicht länger als Verkaufsargument antreten können, tritt Design, Gefühl und Vertrauen ein. Das visuell Erfahrbare wird zur Kernaufgabe: Kontinuität in Gestaltung von Produkt und Unternehmen. Diese Arbeit beschäftigt sich daher mit der Bedeutung von Corporate Design in Hinblick auf kleine und mittelständische Unternehmen und deren Vermarktungsmöglichkeiten.