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Die folgende Arbeit befasst sich mit der Frage, inwieweit Scripted Reality Formate Potential für erfolgreiches Product Placement bieten. Hierfür wird zu Beginn der Begriff Product Placement erklärt und definiert. Daraufhin erfolgt eine Einordnung in die rechtlichen Grundlagen dieser Werbeform. Im Folgenden werden Zielgruppen, der kritische Aspekt von Ethik und Moral in diesem Bereich und die grundsätzliche Wirkung und der Erfolg von Product Placement beschrieben. In Kapitel 3 wird auf das Genre Scripted Reality im Allgemeinen eingegangen. Darauf folgt das Praxisbeispiel „Köln 50667“, an welchem die zuvor erlangten Theorien zu Product Placement und Scripted Reality angewandt und der Erfolg analysiert wird. Dies wird durch eine Zuschauerumfrage bestärkt. Zur empirischen Belegung der erlangten Erkenntnisse und Rückschlüsse werden zwei Experten der Medienbranche zum Thema befragt und deren Antworten ausgewertet. Zum Abschluss werden Handlungsempfehlungen und Erfolgsfaktoren für den Umgang mit Product Placement in Scriptet Reality Formaten ausgesprochen.
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Relevanz von Product Placement als Werbe- und Finanzierungsmittel für Webserien.Seit einigen Jahren bekommt der Webserienmarkt immer mehr Bedeutung, da Unternehmen und Agenturen auf der
Suche nach neuen Werbemaßnahmen sind. Gleichzeitig eröffnet das Format einer
Webserie, Filmemachern die Möglichkeit über einen globalen Distributionsweg Aufsehen zu erregen, sowie senderunabhängig und mit geringen Budgets, qualitativ hochwertige Produktionen zu realisieren. Diese Arbeit soll untersuchen inwieweit beide Ansätze miteinander kombinierbar sind und welche Chancen und Möglichkeiten sich daraus ergeben.